7月20日，当当网携手宏碁、华硕、宝洁、妈咪宝贝、生活 读书新知三联书店有限公司等百余企业共同发起电子商务《 宣言》，宣言第一条即提出“保障 行货，通过正规途径进货，严格把控产品质量，提供合格产品，杜绝假冒伪劣。”

随着近年来国内电商行业的快速发展，网络销售已经成为绝大多数品牌商 的销售渠道之一。CNNIC 调查数据显示，截止2012年6月，我国网购用户已经达到2.1亿。面对如此庞大的市场，品牌商都在纷纷寻求网络销售的成熟模式，B2C电商以其规范的管理，良好的口碑成为品牌上的 ，但高速发展带来的摩擦也让品牌商、消费者乃至电商都深受“授权”、“假货”的困扰。

据当当网相关负责人表示，“近一年来，当当网在渠道管理方面进行了大幅改革。目前当当网针对商家实行3级考核制度，第一级考核需要商家提供入驻其他平台电商的资质审核材料；第二级考核需要商家提供符合当当网要求的经营资质证明；第三级考核，当当网会定期随机抽取商品要求商家提供 检验报告。”

此外，当当网还与很多品牌商签订了品牌直供协议，如宝洁、欧莱雅、妈咪宝贝等品牌都直供当当网。据相关负责人介绍：“品牌直供省去了中间经销商环节，是最直接最根本的杜绝假货的方式之一。”

对于消费者而言，选择商家最重要的就是 保障，而后才是价格优势和服务质量。通过品牌直供和严格的渠道管理从目前的市场环境来看是电商 的选择，而未来在品牌商和电商的共同努力下，整个市场环境会日渐完善。

也有业内分析人士表示所谓《 宣言》其实是以一种道德底线来约束商家， 。而更加根本还是电商本事加强渠道管理，以管理手段和正规的渠道来杜绝潜在的“假货”争议。

编辑： 巫敏华

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