在过去三年时间里，穿戴设备市场(包括智能手表、运动手环、智能眼镜等)热火朝天，苹果也在2014年赶上末班车，推出了“苹果手表”。然而日前外媒指出，低迷的销售数据，极为小众的全球穿戴设备市场实际上已经失败，而苹果手表同样未能幸免这一失败结局。如果想寻找活动，厂商必须推出和智能手机不重复的独有功能。

　　美国主流网络媒体BusinessInsider在新闻标题中明确指出，“苹果手表已经成为一个失败产品”，不过该媒体也表示，失败的是整个穿戴设备产业，而不仅仅苹果手表独一家。

　　BusinessInsider指出，现在的情况表明，穿戴设备没有像人们预期的那样，成为一个重要的消费电子或智能设备市场。

　　在穿戴市场，包括Fitbit在内的少数公司，获得了“小众”成功，比如Fitbit依靠的是廉价运动手环产品。而所有的大公司都还没有品尝到成功的滋味。依靠苹果手表，苹果也成为穿戴市场的明星玩家，但是根据苹果的销量来看，苹果手表不能被称为成功。

　　2015年，美国公司Fitbit销售了2140万个运动手环，如果苹果手表能够达到类似的销量，外界可以定义苹果手表并未失败，只是没有获得“巨大成功”。根据Statista等公司的统计，过去分析师对苹果手表期望颇高，甚至能够超过苹果手机每年两亿部的销量。

　　根据台湾凯基证券的报告，2015年，在苹果手表全面开始销售后的八个月内(四月上市，全年销售八个月)，该产品一共只售出了1060万部。更令人忧心的是，手表的销量在逐步下滑，而不是攀升。

　…基证券报告预测，2016年，苹果手表的销量将只有750万块，低于去年的1060万块。需要指出的是，苹果手表在2016年的销售时间比2015年多出了四个月，因此上述的预测数据堪称相当令人悲观。

　　包括智能手机、平板电脑和机顶盒在内，任何一个苹果产品对于苹果的意义，不仅在于销售量，还在于给应用生态系统带来的用户群体，正是这些人购买各种软件，促使更多开发者涌入到iOS平台。

　　假设每一个苹果手表的买家都是iOS平台的新用户，那么苹果手表两年来新增的用户仅仅是1800万人。对于Fitbit这样的小公司，这个数字可能已经很庞大，但是对于苹果则是远远不够的。

　　BusinessInsider指出，失败的不仅仅是苹果手表，而是整个广泛意义上的穿戴设备市场。迄今为止，除了小众的运动爱好者之外，没有任何一家公司给出了令消费者难以拒绝的理由，去购买一款智能手表或运动手环。

　　如果要发挥出苹果手表的绝大部分功能，消费者必须拥有一部iPhone手机。这个原因打消了许多人购买苹果手表的念头。显然，佩戴智能手表是为了方便，但是如果同时需要在裤兜里装着一部手机，无疑大大损害了这种方便性。

　　如果苹果手表以及其他的高端穿戴设备市场想要进行自救，或许时间还来得及。苹果手表需要推出一些杀手级的应用，来扭转市场形象。

　　BusinessInsider指出，在许多人看来，几乎每个人都会随身携带智能手机，但是智能手表却没有提供和手机区别开来的独有功能。除非出现重大改变，否则苹果手表仍然只能被视为一个失败产品。(

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