春节期间，支付宝“集五福”活动引起广泛关注，此次活动与以往不同的是，它采用以AR实景红包的形式让大家参与到活动当中，增添了许多互动性和趣味性。业内专家表示，2020年AR市场规模有望达1200亿美元，远高于VR的300亿美元。同时，国际IT巨头也仍看好AR未来发展，已纷纷开始布局。

　　AR技术迅猛发展

　　AR作为增强现实感的一种技术，当下呈现出飞速发展态势。VR/AR时代也被称作是第三代互联网时代，人类和计算机之间的关系将由单一人类向机器获取信息获取进入到一个人机交互的时代。

　　包括苹果总裁蒂姆·库克也在多次公开场合表示，对增强现实技术有很大兴趣。苹果也在日前获得了两个专利授权，其中一个便涉及移动增强现实设备，能够识别周边环境，另外能够叠加显示虚拟信息。据爆料，技术布道师RobertScoble称，苹果也有计划与卡尔蔡司合作推出一款AR头盔。

　　同时，鉴于AR所带有移动性非常强，且适用性广。因此，智能手机也渐成AR市场中备受瞩目的焦点。在今年国际消费电子展(CES)上，高通就推出下一代旗舰级移动SoC—骁龙835，对于AR/VR方面的优化，高通835的延迟只有15ms。

　　华硕日前发布的ZenFoneAR手机，从手机名称就可以看出，AR在其中占据的分量。它采用了Tango技术，可通过运动追踪、深度感知和区域学习来体验增强现实，也支持谷歌的Daydream技术，可以与Google平台兼容实现较高质量的行动虚拟现实。另外，还加入了华硕专门为增强现实而设计的三重镜头系统。

　　安信证券分析师焦娟认为，虚拟现实行业发展驱动力主要来自三方面，需求升级、技术进步和资本推动。在需求升级方面，需要更自然、更多维的人机交互。在技术升级方面，虚拟现实是智能手机的延续，电子产业发展下一步。在多方资本入局方面，全球融资额度不断攀升。

　　机会与风险并存

　　根据ZionResearch数据显示，截至2015年，AR市场的规模价值约为33.3亿美元，相比2011年的1.81亿美元，其年平均增长率已超过100%。焦娟表示，“随着大量资金注入AR项目及AR创业公司，尤其是随着谷歌、佳能、高通、微软等大公司的入场，第一批消费级AR产品已经出现。未来，随着实际商业利益的出现，AR还将与消费、医疗、移动、汽车以及制造等领域相结合。”

　　值得注意的是，在《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中，明确提出，要促进数字创意产业蓬勃发展，创造引领新消费。其中便涉及到，加大空间和情感感知等基础性技术研发力度，加快虚拟现实、增强现实、全息成像等核心技术创新发展。

　　中泰证券分析师康雅文表示，VR、AR等新兴技术产业发展被列入“十三五”规划，具有重要意义。将大力推动涵盖上下游的整个产业链发展，有利于VR、AR技术的普及，以及与各行业的融合发展，有望形成“VR+”“AR+”的新趋势。同时，将促进技术在各国间的流动及人才的交流，建立全球性的资源整合平台可以加速产业的迭代与发展。

　　此外，业内人士指出，从大众消费市场来看，AR与此前非常火热的VR一样，都处于初级阶段。尽管市场众多预测机构的研报显示，至2020年AR市场会达到千亿的市场规模。但也需注意，估值过高也或将给行业以及投资者带来风险。

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