≥外媒报道，苹果公司首席执行长库克认为，增强现实(AR)对于科技行业的重要性堪比智能手机，增强现实是会加强硬件性能的一个重要软件组成部分，而非一款类似iPad、iPhone或AppleWatch的设备或产品。分析认为iPhone8将搭载“重要的新功能”，可能包括3D传感器等软件提升，将实现强劲的增强现实功能。
与VR技术不同，AR技术侧重于将现实与虚拟世界相结合，其应用嘲更广泛，发展潜力更大。目前包括微软、谷歌和苹果在内的科技巨头都在不断扩建旗下AR团队。据测算，2020年AR市场收入规模有望达到1200亿美元，高于VR市场300亿美元的规模。
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