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大打差异牌:西游改编革命《齐天战神》先人一步
时间:2017-05-18 14:34   来源:上方网   责任编辑:毛青青

川北在线核心提示:《西游记》,四大名著之一,是作为除《三国演义》外游戏行业最偏爱的公共IP,在民间受众面极广。自成书以来,便有无数人关心其结尾之后的故事。明代有《续西游记》、《西游补》、《后西游记》三大续书;清末民初又有《也是西游记》、《西游新记》两本闻名,后世续写者更


  《西游记》,四大名著之一,是作为除《三国演义》外游戏行业最偏爱的公共IP,在民间受众面极广。自成书以来,便有无数人关心其结尾之后的故事。明代有《续西游记》、《西游补》、《后西游记》三大续书;清末民初又有《也是西游记》、《西游新记》两本闻名,后世续写者更是数不胜数。

  明代流行的西游记“同人”作品

 ∩到了当代,文学作品续写依旧百花齐放,游戏改编却万马齐喑。时下许多西游IP改编的手游产品套路明显,基本沿袭前人风格,甚至普遍唯成功产品如《梦幻西游》马首是瞻,一水的三头身萌系画风。缺乏自己的想法,致使进入劣势市场和明星产品拼刺刀。

  在这种情况下,玩家对于拥有新画面、新剧情的西游手游的期盼,到达了前所未有峰值。一场轰轰烈烈的西游改编革命,似在暗中酝酿。3月15日,由初见科技发行,以“西游后传”和“欧美画风”为卖点的另类西游手游《齐天战神》开放测试,打响了这场改编革命的第一枪。

  短短十天的测试期内,《齐天战神》聚集到近6万名测试用户,次日留存达到优异的49.8%。比去年角色扮演类手游市场平均28.46%的次日留存高出接近一倍。在这个西游手游泛滥,玩家早已脱敏的时代十分难得。可以说,《齐天战神》是幸运的,市场正乐于看到改革者的出现;但同时幸运并非全部,《齐天战神》之所以取得开门红,与其独特的美术风格和玩法,开创了一个细分市场分不开,且自身品质足够优异,得以独占新市场蛋糕。

  改变,从“脸”开始

  由于西游IP的特殊性,以往游戏厂商在设计产品时,总会拘泥于古典画风,生怕不小心就触到玩家逆鳞。较为典型的例子是,86版央视《西游记》孙悟空扮演者六小龄童,自2015年开始就曾多次抨击诸多改编《西游记》的作品,并上升到不能恶搞传统文化经典的高度。

  其实,一千个读者有读者有一千个哈姆雷特,一千个玩家又何尝不是。《西游记》本身便是一部标榜自由反抗,不走寻常路的经典。后世唯唯诺诺、不敢做任何创造性的改编,反而是对西游精神的一种背弃。许多产品瞻前顾后,最后偏向保守采用他人做法,别人怎么画我怎么画,导致了市面上大量“土萌”画风西游手游出现,同质化程度惊人。

  《齐天战神》之所以出色,首要之处便在于其敢于请来海外画师参与制作,用纯正浓郁的欧美美术风格,承载传统西游记IP,打破了国内厂商对玩家喜好的刻板印象。研发团队参考了市面上大量受玩家喜爱的影视作品,以色彩绚丽、表现力强的2D美漫风格为基调,与经过精心打磨过的3D模型完美嵌合。有别于其他西游竞品,《齐天战神》创造了一个光怪陆离、充满了魔幻主义气息的浩瀚世界。

  得益于此,《齐天战神》刷脸效果极佳,玩家看过一眼后,很难再忘记。虽然2016年7月1日,手游版号政策正式实施,但根据DataEye & S+ 数据中心发布的《2016年中国移动游戏行业年度报告》,去年全年移动端新游数量为20327,平均每天就有55款手游上线,竞争激烈程度恐怖如斯。在如此环境下,不谈品质,首先能让玩家记住,已经是件很了不起的事。

  大脑获取外界信息,83%是依靠视觉。《齐天战神》首要选择从美术着手,做到标新立异,不得不说十分机智。并且《齐天战神》并非全面西化,而是采取了中西结合的方式,博采众长,既以新奇取悦玩家,又不至步子迈太大而失去原本的西游IP受众。

  如今端游层面人气最旺的《英雄联盟》,在进入中国市场时就曾针对国人审美进行了画风上的专门优化。《齐天战神》更进一步,将这一优化过程集合进了研发工作中,并针对性地加入时装内容,诞生初期的姿态,便已对玩家审美进行了高度适配。此种举措也俘获了大量粉丝,3月份首测过后,成批次的主播自发开始COS《齐天战神》中的美型角色,进一步扩大了受众面,独特美术风格的后续强劲影响可见一斑。

  不仅是最好,更要给玩家最有趣的

  美术与玩法,犹如一个人的皮囊和心灵,只有面貌俊秀,心灵不澄澈也于事无补。好的美术,只有搭配优秀的玩法,才是一款成功的作品。《齐天战神》在美术层面取得突破后,并没有满足,同时开展了对玩法创新上的攻坚。最终确定了以暗黑西游为基调,佛祖成魔的颠覆性故事背景为世界观,不受限视角的高自由战斗体验为卖点的开创之作。

  极其丰富的技能库、法宝和符文搭配,上万种装备散件的搭配效果,一种职业多种玩法的《齐天战神》,持续推进在玩法上的改进。研发团队摒弃了诸多繁杂干扰,不单单要求在能力范围内做到最好,也要在最好之中做到最有趣。

  凭借着这么一股单纯的闯劲,《齐天战神》放弃了立项初始的45度锁定视角,选择了外界看起来更冒进、成本更高的全视角。

  平视俯视皆可,《齐天战神》并不愿意将玩家的乐趣固定在单一范围

  360度可任意调换的操控视角,让《齐天战神》对玩家造成了别样的冲击力,提供了媲美端游的操控体验。初次上手《齐天战神》的玩家,除被暗黑美漫的画面所震撼折服外,不受拘束的非固定视角,也带来了诸多乐趣。《齐天战神》颠覆了过去西游IP手游的一整套的流水线复制方式,以诚意之姿,在西游改编的新领域中抢占了先机。

  甚至于,研发团队与时俱进,把握住移动电竞持续升温的节点,开创性地在MMO类型中加入特色系统“六龙争霸”。通过简化的3V3对抗模式,为游戏增添了一定的竞技性,又不与王者荣耀等大牌MOBA手游正面交锋,而是在游戏中作为调剂品存在,满足了大量玩家普遍存在的竞技需求。

  2016年结束后,新的一年开始。手游市场也由增量转为存量,重心由卖方迁往买方,如何展现自身独特的魅力,吸引品味变得越加刁钻的玩家,成为了所有游戏厂商心系之事。资源向头部集中,行业巨擘持续鲸吞市场,移动电竞和二次元暗潮涌动。与其和老套路死磕,不如在热门领域深耕,谋求细分市场的突破。

  仍然占据最能吸金宝座的MMO,实际产品体系偏科严重,个性化、差异化依旧大有可为。只要守住浮躁、认真研究、投准方向,也能撬动市场,夺得新蓝海中的第一座桥头堡。

  《齐天战神》的成功,正是新时代严苛的市场背景下,积极应变的绝佳写照。这份通过自我逼迫,而来之不易的成功,值得游戏人深思。

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