泛娱乐玩法或许已经达到了某种瓶颈，这是过去几年时间里，游戏行业在明面上所表现出来的一种的现象。究其原因来看，很大程度上因为在以IP为核心的观念下，人们过多地将娱乐元素局限于影视、动漫、文学、音乐等有限的几个领域，而忽略了线下各种娱乐活动所扮演的重要角色。

图1：包罗万象的泛娱乐概念

图2：多益嘉年华游戏庆典

　　而就在5月27日到5月30日的青岛多益网络嘉年华上，通过与青岛CBD万达广场的深度合作，多益网络嘉年华正式拉开了自己在互联网+实体经济泛娱乐整合营销上的第一步，成为很多从业者关注和研究的对象。同样的案例还有腾讯《全职高手》近日与麦当劳的联动，以及同样刚刚落幕的武汉斗鱼嘉年华。泛娱乐营销或许即将迎来一次革新，而线上+线下更紧密的结合已逐渐成为目前的主流发展方向。

　　从线上走到线下 多益嘉年华倡导快乐游戏理念引关注

　　从屏幕走到眼前，改变的不仅仅是嘲，还有参与者的种种切身感受。多益网络本次的嘉年华从选址开始，便纳入了玩家群体的意见影响力，并最终将其安排在呼声 的山东青岛。嘉年华前期，多益网络便在青岛的众多地标建筑前以青春热情的快闪舞蹈来为本次活动做宣传，吸引了大量游客的关注。随后除了线上的“昕愿发射器”“许嵩生日派对”等预热活动之外，嘉年华现场还分设了四大模块以及六大现场活动，除了吸引到众多游戏粉丝之外，新鲜热闹而又有趣的活动方式也成功获得了万达广场中大量流动人群的关注，甚至有不少家长主动带着孩子参与到各个游戏环节当中。

图3：多益嘉年华快闪预热

图4：多益网络青岛嘉年华的火热现场

图5：神武2萌宠嵩鼠的温情陪伴

图6：神武2嵩鼠萌宠与游客合影

图7：多益嘉年华的靓丽coser

图8：多益嘉年华现场的线下比赛

图9：多益嘉年华现场的游戏玩家

图10：游客谈参加多益嘉年华的感受

　　对此，不少游戏玩家在现场接受采访时表示，“玩《神武2》很久了，一直都想来参加这种活动”，在现成以发现“很多一起玩游戏的朋友，大家可以一起聊聊天，一起玩玩游戏”。还有的玩家则坦言“像这种嘉年华的形式还是第一次参加，体验感其实比线上的还要强一些。”不少非游戏玩家的游客在参与进嘉年华各项活动后也感慨“借三天假期机会，来商场参加这个活动，比宅在家里玩电脑看电影好多了”。很显然，合作的双方在娱乐项目上找到了共同的契合点，在提升游客体验的同时，也将本次嘉年华的主题“让快乐加速”融入其中，让快乐游戏的理念在无形中得到升华。

　　打破行业壁垒的跨界联动 推动游戏产业的社会关注度

　　事实上，将线上的游戏内容移植到线下的嘲中，以更加多元化的方式让玩家感受游戏的快乐，多益网络并不是头一回做。在此前的许嵩上海演唱会上，《神武2》中的众多游戏角色便打破次元壁，与代言人许嵩共同为所有的观众演绎游戏主题曲《今年勇》，随后，《神武2》还在上海外滩的巨屏上为许嵩强势应援，这一系列线上线下的跨界联动，成功将多益网络及《神武2》的“快乐游戏”理念在众多网友与粉丝群中传播。

图11：青岛网络广播电视台报道多益网络嘉年华

图12：被多益网络嘉年华现场吸引的男女老少

　　当然，对于和实体经济达成合作之后，其所带来的长尾效应远不止于此。据悉，多益网络嘉年华28日正式开幕当天，便被山东青岛网络广播电视台所关注。青岛第一电视民生新闻品牌栏目、中国十佳电视新闻栏目《生活在线》第一时间便对嘉年华首日的现场活动进行了报道和推荐。对于游戏依然处于一种相对边缘的传统媒体报道来说，这种现象是并不多见的。可以预见到，当后续越来越多的游戏开始与实体经济跨界玩转泛娱乐之后，整个游戏产业在社会关注度上也将有望得到进一步的提升。

　　多益网络嘉年华圆满落幕 参展2017ChinaJoy引期待

　　从某种角度上看，泛娱乐的本质，其实是在不断通过更多的娱乐嘲来获得用户的持续关注，从最初的显示器到手机屏幕再到影院银幕，力求将IP的影响力最大化。而诸如多益网络嘉年华等活动的圆满落幕，也在用生动的事实证明：除了屏幕里的精准内容营销，线下的实体互动同样能为产品的品牌、行业的发展趋势起到一定的推动作用。

图13：Chinajoy2017

　　当然，多益网络的嘉年华落幕并不代表着快乐游戏热潮的结束。在即将到来的2017ChinaJoy中，首次进驻玩家馆的多益网络，或许还会再一次带给我们惊喜。

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