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网红书店拼“颜值”更应拼“言值”
时间:2018-08-21 10:51   来源:川北在线   责任编辑:青青

川北在线核心提示:近日,2018上海书展开幕,一本包含上海市16个区133家特色书店的地图集,令许多网友雀跃不已,纷纷表示要跟着地图去网红书店打卡。 近年来,面对互联网的冲击,实体书店式微已成为不争的事实,当网红漫天飞,经历了严寒考验的实体书店也开始通过各种方式努力蹿红。于是


  近日,2018上海书展开幕,一本包含上海市16个区133家特色书店的地图集,令许多网友雀跃不已,纷纷表示要跟着地图去“网红书店”打卡。
 
  近年来,面对互联网的冲击,实体书店式微已成为不争的事实,当“网红”漫天飞,经历了严寒考验的实体书店也开始通过各种方式努力蹿红。于是,一批“书店+咖啡、书店+零售、书店+旅游……”的网红书店应运而生,这些从经营理念、盈利模式到店内设计、功能拓展的创新和改变,顺应文化消费升级趋势,让实体书店过了一把网红瘾,一时间成为“拍照圣地”。
 
  网红书店创新的形式打破传统的勇气值得鼓励,目标客户是注重体验的新消费群体,主打“文艺清新”的格调确实能让人耳目一新,但与此同时,质疑声音也不容小觑。一方面,网红书店精致考究的装修风格提升了书店的“颜值”的同时,“言值”与内涵跟上了吗?另一方面网红书店吸引的是大批“游客”而非“读者”当“游客”忙于摆拍,“读者”还能安心读书吗?网红书店如果过多侧重于商业营销,与其说是“书店”不如说是“文化空间”,文化传播功能是否会被弱化?人潮涌动的背后,书店如果单纯沦为“拍照圣地”书籍成为“摆拍道具”是否又是另一种意义上的可悲?
 
  对此,笔者认为,网红书店先应该是“书店”才能是“网红”,书店的本质不能丢,“言值”比“颜值”更重要,宣传包装只是手段,再多的“美颜”也无法拯救干瘪的“灵魂”,比起如何吸聚人气,经营者更应思索的是如何留住读者,转变经营理念也绝非盲目跟风这么简单,设计之外,更应注重书籍本身,书店只有在拼“颜值”的同时“言值”和内涵同步升级,才能守住书店的初衷和底线,就像一位网友所说:“书店里最美的风景从来不是精致的装修、复杂的设计,而是走向心灵的书和认真读书的人”。王晨雨

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