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实体书店转型之路漫漫
时间:2021-12-24 10:55   来源:川北在线   责任编辑:青青
  近几年,高颜值的网红书店,一度被认为是线下实体书店的转型出路。而近期,作为“网红”书店代表的“言几又”,却被曝存在欠薪、不给员工交社保等问题,进入12月以来,更是有多家店面关闭。
 
  近年开设的实体书店,大多是以“图书+X”的模式运营,就是把图书、咖啡和文创产品进行组合,带动更多的客流和消费。目前线下实体书店当中售卖的咖啡和文创毛利率一般可以达到60%以上,几乎是图书的2.5倍。但即便把“咖啡+文创”变成线下书店的标配,大部分店面也只能做到收支持平。既然文创产品的收益率如此之高,那么为什么书店还会入不敷出呢?
  实体书店主要卖纸质书,然而,图书阅读正面临着新媒体的挑战,大量读者的时间被游戏、互联网占据,阅读的注意力被分散;此外,网络书店给实体书店带来的竞争压力,尤其是不正当价格竞争带来的压力,使实体书店面临着众多的困难,不仅影响了实体书店的客流,也大大影响了实体书店的利润;最重要的是,近年来,由于房地产市场的火热,导致房租成本居高不下,“开源”做不到,“节流”也做不到,对民营书店来说,经营困难也就可想而知了。
 
  很多书店也积极自救,经常走到企业,给企业提供相关的文化服务,比如为企业出书,为大型企业设计生产文化产品,为其员工提供培训服务,将以往的签售或作者为销售图书而做的讲座,变成企业培训的一项内容……通过一系列举措,积极地拓展新的客户群体。
 
  也有的书店,和知名作者联合签售,举行线下活动,在三四线城市都引起了不小的阅读热潮,这是网上书店不具备的能力。同时书店也顺应潮流,开设微博、豆瓣等账号进行宣传,利用新媒体扩大自身的影响力。
 
  但仅仅依靠书店自救只是杯水车薪,需要整个行业制定合理规范。如果价格管理能够更加规范一些,那么就不需要政府提供那么多的扶持基金,书店也能够马上打一个漂亮的翻身仗。我们的消费群体还是很庞大的,随着受教育水平的不断提高,会有越来越多的人有阅读的需求,这就需要书店找准定位,提高服务水平了。
 
  不管网上书店如何方便,实体书店都一定有存在的必要。中国虽然已经进入全面小康社会,但还有很多地区由于交通不便、信息闭塞,读书就是他们获得外面信息的重要途径,同时一些年长者是不适应网络时代的,实体书店是他们看报交友的好去处。
 
  虽然实体书店必不可少,但在网上书店的挤占下,实体书店生存空间不断缩小,转型之路仍是长路漫漫。 温如昊

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