实体书店转型之路漫漫
时间：2021-12-24 10:55 来源：川北在线 责任编辑：青青
近几年，高颜值的网红书店，一度被认为是线下实体书店的转型出路。而近期，作为“网红”书店代表的“言几又”，却被曝存在欠薪、不给员工交社保等问题，进入12月以来，更是有多家店面关闭。
近年开设的实体书店，大多是以“图书+X”的模式运营，就是把图书、咖啡和文创产品进行组合，带动更多的客流和消费。目前线下实体书店当中售卖的咖啡和文创毛利率一般可以达到60%以上，几乎是图书的2.5倍。但即便把“咖啡+文创”变成线下书店的标配，大部分店面也只能做到收支持平。既然文创产品的收益率如此之高，那么为什么书店还会入不敷出呢？
实体书店主要卖纸质书，然而，图书阅读正面临着新媒体的挑战，大量读者的时间被游戏、互联网占据，阅读的注意力被分散；此外，网络书店给实体书店带来的竞争压力，尤其是不正当价格竞争带来的压力，使实体书店面临着众多的困难，不仅影响了实体书店的客流，也大大影响了实体书店的利润；最重要的是，近年来，由于房地产市场的火热，导致房租成本居高不下，“开源”做不到，“节流”也做不到，对民营书店来说，经营困难也就可想而知了。
很多书店也积极自救，经常走到企业，给企业提供相关的文化服务，比如为企业出书，为大型企业设计生产文化产品，为其员工提供培训服务，将以往的签售或作者为销售图书而做的讲座，变成企业培训的一项内容……通过一系列举措，积极地拓展新的客户群体。
也有的书店，和知名作者联合签售，举行线下活动，在三四线城市都引起了不小的阅读热潮，这是网上书店不具备的能力。同时书店也顺应潮流，开设微博、豆瓣等账号进行宣传，利用新媒体扩大自身的影响力。
但仅仅依靠书店自救只是杯水车薪，需要整个行业制定合理规范。如果价格管理能够更加规范一些，那么就不需要政府提供那么多的扶持基金，书店也能够马上打一个漂亮的翻身仗。我们的消费群体还是很庞大的，随着受教育水平的不断提高，会有越来越多的人有阅读的需求，这就需要书店找准定位，提高服务水平了。
不管网上书店如何方便，实体书店都一定有存在的必要。中国虽然已经进入全面小康社会，但还有很多地区由于交通不便、信息闭塞，读书就是他们获得外面信息的重要途径，同时一些年长者是不适应网络时代的，实体书店是他们看报交友的好去处。
虽然实体书店必不可少，但在网上书店的挤占下，实体书店生存空间不断缩小，转型之路仍是长路漫漫。 温如昊
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