曾经的传统连锁巨头如此落力推动线上业务，事实上也是迫不得已，就像王俊洲自己提到的“已经明显感到电商对实体店增长形成的压力”。不只是国美，苏宁也同样面临线下实体门店销售乏力的情况，而且面对快速发展的纯电商企业，传统连锁巨头谁都不想重蹈百思买销量被卓越亚马逊蚕食的覆辙。

　　苏宁此前公布的财报数据显示，前三季度实现收入724亿元，同比增长7.1%，归属母公司净利润23.5元，同比下降31%。国美上市公司部分前三季度销售收入约360.57亿元，同比下降18.02%，净亏约6.87亿元。“卖不动”成为卖场和厂商的一致感受，今年几次促销旺季的情况也不容乐观。而形成鲜明对比的是，有统计数据显示今年国内电子商务平台销售额将超11315亿元，其中淘宝天猫仅在“双十一”一天就创下191亿元的销售额。

　　相对于苏宁早在今年初就提出要加速去电器化和向“沃尔玛+亚马逊”综合科技平台转型，并从一季度就开始持续投入电子商务的同时，关闭效益较差的门店，优化门店结构。国美的脚步还是慢了些，但终于还是迈出了一大步。

　　据介绍，线上线下协同盈利模式已被证明了其在经营效率方面的优势，电子商务能够反哺实体店，而实体店线下的采购能够支持电子商务的发展，线上线下形成符合各自成本的盈利结构，这成为多数商家一个共赢的结果。

　　国美电器副总裁牟贵先也在发布会上提到，“少则半年，多则一年实现国美电商的盈利，只有盈利的企业才是有价值的企业。”但从苏宁明确“去电器化”战略以来苏宁易购的情况看，国美电商要晋升“有价值”颇有难度。

　　南方日报记者 钱玮珏北京报道