各卖场表示元旦期间彩电冰洗等整体增长喜人 节后将持续让利大打家电年货牌
新年 小黄金周，让家电零售行业弥漫着一丝几缕的喜悦。东莞三大家电连锁均称， 彩电冰洗增势强劲，手机电脑表现尚算抢眼，整体销售业绩同样上扬飘红。
此外，三大家电连锁相继务实打出“年货牌”，于一派惠买声中，欲激起消费者提前采购家电“年货”的欲望。
文/记者马骏图/记者卢政
彩电冰洗整体增长最劲
在新年的第一个黄金小长假中，差不多寂静了一年的传统家电表现到底如何？
东莞苏宁方面回应称，彩电、冰洗等传统大家电受刚性消费需求的拉动，同比增长最为突出，仅线下门店平均增长超过300%，其中3D智能电视和50英寸以上的大屏电视，颇受消费者热捧。
“今年元旦期间电视销售最热，与去年相比增长在50%左右。”本土家电连锁时尚电器市场部如是介绍，受年底入伙购买、大尺寸电视强力推销等因素刺激，电视消费额实现了强劲增长，并预计电视热销将“延续至元宵前后”。东莞国美亦表示，假日中家装家电较受欢迎，增幅较去年同期达6成左右，其中彩电、冰洗增长最为突出，销量上扬约75%，相对而言，大屏彩电甚为热销。
手机电脑表现尚算抢眼
数码3C的增长势头，曾一度在市场上所向披靡，但在大批量智能手机的“袭扰”下，以前的“宠儿”数码卡片机也渐渐失却光环，难挡继续走下坡路的趋势。
“就实际销售结果来看，通讯、电脑等3C产品因新年升级换新需求增长迅猛，而线上增长更突破400%。”据东莞苏宁市场策划部部长丁怡透露，连续几日首销新品及高性价比单品出货率达80%，通讯类表现最为抢眼。
东莞国美提供的信息则显示，通讯、电脑和数码类产品在上市新品的拉动下，销售持续火爆，三类产品销量比往年增长约4成左右。就数码3C的假日消费情况，时尚电器并未提供相关数据，仅低调表示手机与电脑走势尚算正常。
记者实际走访城区门店发现，曾被高调“热炒”的高端“机皇”—iPhone 5并未因节日出现消费热潮，整体仅能称得上“不温不火”。
卖场：新年走势飘红 同比增长突出
就假日的销售成绩单，各家电连锁一如既往乐于“唱红”，而且炫得“惹人眼红”，仿佛新年的大门一旦开启，家电零售的情况就奇迹般“转暖”了，而且又一次上扬飘红。
记者从东莞国美获悉，该连锁假日3天销售超5000万元，不仅全面完成元旦销售目标，而且同比去年增长20%以上。来自东莞苏宁的信息则显示，受益于30%的特价品、25%包销定制高性价比产品的精准备货策略，苏宁线上线下全面完成元旦销售目标，整体同比增长100%，而线上增长更猛增500%。上述两大连锁坚称，因新装修、新婚、年货采购等刚性消费需求的拉动，同比增长较为突出。
“激战7天7夜，最终我们以完成目标110%收官。”时尚电器市场部副经理陈权威介绍称，今年的销售额与去年同比增长30%以上，形成这样的原因在于，“去年我们一举开了6家新店，导致销售额相应上涨”，但市场基本没有回暖。
暖家电暖中未见井喷潮
新年以来气温持续走低，这似乎为暖家电销售提供了一次难得的“转旺”商机，暖家电是否正走出其上架以来的销售低谷？
东莞苏宁提供的销售统计数据显示，开年后暖家电销量平均增长近60%。其中中高端暖风机、油汀和欧式取暖器出现了一波大的爆发，增幅达100%左右，不过常规的远红外线小太阳等低端暖家电走势一般；热水器销量亦上扬40%上下，带干衣功能的洗衣机和电磁炉等生活家电走量基本与平时持平。
“电暖器、电暖扇和带干衣功能的洗衣机销量增长了约30%左右，走势有所转暖。”时尚电器方面分析认为，往年因冷得早，暖家电销售一般在每年12月底便集中释放，今年阴冷天气来得相对晚一些，因此开年的这波消费实际上是滞后效应，基本称不上什么井喷潮。
继续让利 让消费者提前采购家电“年货”
接下来的时间，对连锁零售而言将是一个较为尴尬的时段，毕竟距离蛇年春节尚有一个月的时间。但不愿“沉默”的三大家电连锁相继打出“年货牌”，于一派惠买声中欲激起消费者提前采购家电“年货”。
东莞苏宁再度集结各大主流品牌货源，豪推数万台涵盖全品类的特价家电，持续打造让利盛宴。年货大件电视方面，将热推32英寸至55英寸多款主流平板，当中一款国产32英寸彩电节能补贴价仅售1399元，某合资50英寸3D液晶也将跌破6000元这一底线。
时尚电器则启动“新年电购物节”，部分新年特价商品4折，同时向购物满一定额度的消费者提供一份特别的新年好礼，顾客还可参与超值换购活动，另加29元~219元热换心仪实用生活用品。与此同时，东莞国美也竞相端出地王店零利日、分店周年庆、逛店抽靓车等“热菜”，热热闹闹共迎新春。
各连锁提前上演“斗法”这一开年大戏，一方面在于抢食家电“年货”蛋糕以为新年开局增加底气，一方面也意味着行业之间的竞争将更加激烈，不可避免地要彼此“虎口夺食”。
投稿邮箱：chuanbeiol@163.com 详情请访问川北在线：http://www.guangyuanol.cn/
