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继瓜子二手车赶集系又一洗脑广告”蚂蚁神曲”风靡营销圈
时间:2016-12-19 11:18   来源:中国网   责任编辑:青青

川北在线核心提示:9月,邀请孙红雷为最新代言人的瓜子二手车启动本年度第二轮大型广告投放,简单直接的广告语令瓜子二手车的直卖模式深入人心,用户普遍认为瓜子二手车等同于二手车。12月,与瓜子二手车同样具有赶集基因的蚂蚁短租也推出首部品牌广告宣传片,广告语更加的简洁明了只有两


    9月,邀请孙红雷为最新代言人的瓜子二手车启动本年度第二轮大型广告投放,简单直接的广告语令瓜子二手车的直卖模式深入人心,用户普遍认为瓜子二手车等同于二手车。12月,与瓜子二手车同样具有赶集基因的蚂蚁短租也推出首部品牌广告宣传片,广告语更加的简洁明了只有两句分别是“家庭出游就住蚂蚁短租”与“蚂蚁短租家庭出游新选择”,搭配非常容易哼唱的旋律一经推出就成为洗脑神曲。

    在与58合并前,赶集网轰炸式品牌广告营销策略堪称行业经典案例,瓜子二手车作为杨浩涌的二次创业项目更是一经成立就投入10亿人民币砸广告打品牌。成立于2011年,从赶集短租频道孵化出来的蚂蚁短租此次也采用这一策略,斥资5000万人民币以北京为试点,通过分众传媒的渠道实现京城所有写字楼、中高端社区的全面覆盖,平均45秒蚂蚁短租的视频广告就会重复播放一次,预计两周的投放期内至少有2000万人会看到这条广告,将对蚂蚁短租这一品牌有初步认识与了解。

    “之所以选择分众的电梯广告作为试点,是因为人们在等电梯的那段时间注意力相对比较集中,一定会对反复出现的广告印象深刻,尤其是广告曲的传唱度又很高,人们听个两三遍自然就会哼唱了,这也会加强蚂蚁短租的品牌感“,蚂蚁短租CEO申志强进一步说道,“经典的品牌营销案例都会给潜在用户进行洗脑,比如‘果冻就吃喜之郎’、‘送礼就送脑白金’等都是将人们的日常行为习惯与品牌紧密联系在一起,果冻等同于喜之郎,送礼等同于脑白金。我们希望蚂蚁的广告做完后,人们再提到家庭出游就想到住蚂蚁短租,令蚂蚁短租‘家庭出游新选择’的slogan真正深入人心、家喻户晓。”

    最新发布的《2016年中国在线旅游分享经济—住宿篇》报告显示,在短租C2C领域蚂蚁短租的品牌认知度最高。2016年蚂蚁短租的业务量继续保持500%的高速增长,月销量超过2015年全年销量总和,全年交易额预计达到10亿人民币。

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