微信红包游戏撬动19万多人次互动 房计划创意营销玩出新高度
时间：2017-02-13 15:48 来源：网易 责任编辑：青青
2017年1月，房计划用微信红包、大号头条等新媒体整合营销的方式为产品发布会造势，在首月实现开门红，并为行业互联网营销模式添上了浓墨重彩的一笔。此次活动旨在将“房计划”打造为一个市场标签，即“好房子，一辈子”。
令人费解的是，它是如何打破传统的产品发布会耗时、耗力但却反响平平的产品发布会的呢？1月22日房计划“微信摇一摇赚房款”上线，上线十天就突破了每天10000人参与，累积参与人次超过19万多次，成为邻水行业史上最火的线上营销活动。
房计划是如何将互联网营销玩出新高度的︖
抢占头条，率先引爆新媒体
在新媒体的影响下，微信及互动营销，已经成为客户参与感 的体验方式。房计划正是抓住这一点点，在1月13日上午10:00，投放了邻水朋友圈广告，用一篇《房计划邻水产品发布会，诚邀您来莅临品鉴未来生活》的稿件，率先引爆了新媒体。1月21日，首次举行了“产品发布会暨T币商城年货购物节活动”，并透露了“微信摇红包赚房款活动”，引发行业的高度关注和猜测。
以《重磅：房计划将在邻水发布 智慧小区》、《震撼：房计划重新定义邻水小区标准》等新闻，在凤凰网、新浪地产、网易新闻、腾讯网、中国房地产行业网、搜狐等全媒体发布，在网络上、微信上全面引爆。
据业界人士分析，此次营销和传统营销模式相比，传播基数更大，首先邻水大V号粉丝总数达4万；其次通过大数据广告，在一周前便开始持续投放到精准目标客群；此外，近2300万元购房红包的利益触动转发，实现了朋友圈的疯狂传播。
利益变成切入点，使之具备广泛传播可能
房计划运营部负责人章先生介绍到：1月22日，从早上9点开始，“房计划新年大促，至高可抵11.3万元”线上发布会在各类线上广告、自媒体等传播渠道集中刷屏。同时在房计划微信公众号上推出“微信摇红包赚房款”的游戏，以近2300万元的红包总额，吸引了市民和网友的关注，增加了活动互动性和粘度。
值得一提的是，在新媒体投放的同时，配合利益化的购房红包策略，让大量的社会自然人自愿参与，使整个传播过程充满了互动性；加之向邻水市民兑换了数千份年货，也在无形中助推了项目和整个房计划品牌的口碑。短短的一个月活动时间，累积团购超过380多套房。
臻心实意向业界奉献房计划品质房背后的价值体系
房计划所建的项目不同于其他产品，归根结底一个关键词——体系，这个体系，具备为客户打造低成本高品质的智慧社区、物业、超越客户生活需求预期的能力。房计划在成立之初，在客研、客服、营销、装修、建筑、工程、景观、运营，八大版块形成了独特的价值体系和产品法则。
客研： 占有更深更广的小数据调研
房计划自由定制模式跟传统模式有很大的不一样，首先在产品上，让用户一起参与设计，让产品从一开始与用户产生互动和共鸣，也就是说在一个项目开发之前，已经形成核心的调研团队，或者核心的组织。针对报名的客户提前深度聚集，围绕客户生活的方方面面，房计划做了大量的更深更广的“小数据”调研，针对客户的喜好，开发出他们真心喜欢的产品，并且形成一个圈层。
研发：从单一的空间性能研究至人文关怀的研发体系
基于房计划独有的大格局，与中煤科工集团重庆设计研究院有限公司合作，使得产品创新始终以空间美学和人文关怀为主，以用户为中心，更加关注客户生活中的小细节和需求，从而区别于仅为创新而创新的同类产品。
工程：高于行业标准的质量管控体系
房计划合作的开发商四川恒阳房地产开发集团有限公司经历了9年的高端物业开发，已形成一套适合于邻水本土的工程管控体系。
服务：管家式的人性化服务体系
房计划努力打破以往冰冷、功能单一的钢筋水泥形象，打造功能完备生活空间，将提供会员制的休闲、健身、娱乐、品茗、养生等服务，同时自持物业团队，让业主拥有卓越的生活体验。不仅如此，房计划的团转智慧社区系統，通过物联网及大数据云计算系统，集成智慧物业、电子管家、身份认证、社区商业等便民科技服务，用户可以通过手机APP查看所在小区的 公告、热点事，实现物业、水电气费线上缴纳等，基本整合了社区用户的生活服务产品，比如，周边的商业、家政服务、美食外卖等。提前带大家进入未来生活。
从线上推广到线下活动，它不但是一场本年度有看点的品牌整合营销发布会，它创造的诸多传播敏感点为业界在互联网+时代的推广提供了全新的启发。从房计划2016年8月份正式上线至2017年2月份，已售房屋已过千套，去化90%以上，它利用互联网的创新营销模式帮助开发商走完了2年的路程，开辟了开发商和客戶双赢的局面。
房计划定制建房平台它不仅仅是一个第三方平台，更是地产界开发模式变革的一次领先常识，独特的创新的销售模式和“成本购房”核心优势，在很多客户心中都竖起了丰碑，通过“互联网+房地产定制”使房计划成为行业内的领跑者。
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