日前，中国之声央广新闻晚高峰用近五分钟播报APP“啪啪”上的名人于谦以及啪啪本身，明星都玩啪啪了，回顾这款图片语音移动社交应用的诞生，不少人产生疑问，啪啪为什么火？这把火能烧多久？

　　10月10日，博客大巴CEO横戈在Path上说，“今天看到一个APP，居然做得不错，并且居然是国内做的，要赞一下。”这是啪啪正式上线的第二天。随后，维嘉、王子子、黄小蕾、李开复、迪克牛仔、洪晃等诸多明星和名人陆续开通啪啪，市场发力信号明显。但是，啪啪的员工对于市场推广一事予以否认，另一个信号也肯定了此事，许朝军消失在媒体的视野，媒体采访和公共场合都见不到这个曾经的风云人物。搜索啪啪取而代之的不是公司战略新闻，而是某某明星在啪啪上秀了什么。

　　大约两年前，一款名为呼呼的移动社交应用以分享照片、声音或视频为主打，曾在很短但在微博发展迅猛及以声音为基础的交互还未深入人心的时代，这款据说活跃人群曾达到10万的应用，已消失在App Store中。不可否认，曾经的呼呼已经具备今天啪啪的某些产品设计思路，为什么没有像啪啪这样火爆？除产品自身定位不够精准，更多还需归结于产品创意对当时用户的相对超前，无法在这里找到可以进行互动的好友，相互之间的关系并不牢靠，难以形成强力而有粘性的关系。

　　终端市场的改变，让网民上网的入口被分散了，陌陌、唱吧、Instagram等移动应用迅速占领用户的指端。据市场研究机构Gartner发布报告称，预计2013年全球智能手机和平板电脑销量将达到12亿部。今年销量或将达到8.21亿部，约占全年移动设备总销量的70%。啪啪占据了天时地利。值得注意的是，中国互联网一向都是红海，没有“人和”可言，这个门槛既有用户增长的门槛，也有同行新浪、腾讯等互联网巨头的觊觎。

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