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　　盘点2012年彩电市场，可圈可点：日系品牌销量下滑超过40%；国产品牌市场综合占有率超过七成；云技术成为国内外彩电品牌的主推；已率先掌握云电视产业主导权的康佳等国产彩电企业，欲夺回行业发展主导权。

　　风起“云”涌

　　国产品牌扎堆云电视

　　从今年前三季度来看，以康佳为首的中国彩电企业集体发力云电视，超高清、大屏、双通道等新潮流趋势涌现，国产云电视越来越受到消费者关注。

　　国内彩电厂商力推云电视，不仅涵盖云、双通道、手势识别、语音控制、双核、4K等 和应用，更是从显示技术、应用技术层面带动云电视产业又一次创新与升级。以康佳为例，今年7月推出全球首推双通道同步云电视，同步处理两路不同的视频、音频信号，实现同一电视屏幕可同时输出两幅不同画面；8月全球首推84吋4K×2K超高清系列“视网膜级”电视9600系列；随后又在9月发布23吋Sync Tab同步精灵移动云终端。

　　康佳多媒体事业本部总经理林洪藩表示，云电视由概念刚刚兴起到用户逐渐认知，再到目前用户体验至上、应用为王的发展状况，进一步验证了企业只有将发展着力点放在用户体验上，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　“软”“硬”兼施

　　开放合作整合产业链

　　实际上，云电视创新发展催生的不仅是令人眼花缭乱的各种应用，更是一个个独立的产业生态系统。作为国产彩电的代表，康佳不断带动整个电视产业链的发展，并取得新的突破。

　　一年前，康佳联合中国银联推出 银联电视；今年3月，康佳与金山软件在云存储、云安全、云办公、云游戏等方面强强合作；不久前，康佳与中国网络电视台达成深度战略合作；近日，康佳又与暴风影音达成战略合作，首次将暴风影音神奇“黄金左眼”技术融入康佳电视。

　　“云电视未来的趋势，需要一个更加完整的产业链去推动中国电视产业的发展，而硬件企业和软件企业参与合作，‘软’‘硬’兼施，才能带动彩电市场向云时代跃进。”林洪藩指出，在云时代，企业的竞争靠的是对品牌公司、硬件提供商、应用软件提供商、系统集成公司、零售终端和服务提供商等共同组成的全生态系统能力水平的有机整合。 　　

　　洗牌声声　　 品牌战略决定出路

　　眼下，日资彩电转型不及时，在中国市场已处于边缘化地位；以康佳为代表的国产彩电企业迎来发展春天；小米、乐视、联想等IT类企业纷纷发力智能电视领域；传统彩电企业不约而同地向下进行产业链拓宽……种种迹象表明，随着智能电视普及、云电视发展，彩电行业将再一次洗牌。

　　“如何面对竞争，品牌战略目标的设置和定位就显得至关重要。”林洪藩分析，如果单从产品层面来看，康佳、海信等国内彩电企业似乎差别不大，但战略定位各有不同，其中康佳鲜明地高举“同步云战略”旗帜，在众多品牌中尤为显眼。今年以来，在同步云战略指导下，康佳基于“平台同步、交互同步、云端同步”三大同步技术，满足和引领当前云电视消费的主力军80后乃至90后群体追求新潮、个性、多元的需求，契合了市场发展方向。(记者 张辉东 通讯员 陈卫军）

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