原通用磨坊大中华区总裁朱玺加入天图资本 消费投资进入实业时代？
时间：2017-07-10 09:21 来源：36kr 责任编辑：毛青青
原标题：原通用磨坊大中华区总裁朱玺加入天图资本 消费投资进入实业时代？
36氪 获悉，通用磨坊（General Mills）原全球高级副总裁、大中华区总裁朱玺将在近期加盟天图资本，出任管理合伙人，主要负责并购业务。
天图资本创始人合伙人冯卫东向36氪表示：“通用磨坊有着通过并购实现高速发展的经验，朱玺先生也有在中国市场长期多品牌运营的能力。这一次邀请他加入，有助于给天图在资本的基础上增加实业属性。实业属性是在一级市场有效配置越来越大的资本所必需的能力，符合我们的长期目标。”
具有超过150年历史的通用磨坊是世界500强企业、全球第六大食品公司、全美最大的上市食品制造企业之一。
此前，朱玺已是公司管理委员会（Operating Committee）成员。在过去的20年间，他组建了通用磨坊（中国）创始团队，并向中国市场引入了哈根达斯、湾仔码头、优诺酸奶等知名食品品牌，熟知食品领域的“A to Z”。
3年前朱玺向美国总部提出的“退休”申请终于到了约定的那一天。“‘退休’后，我希望找到一个可以做到老的职业，用多年的经验、人脉来帮助别人创业。”
朱玺告诉36氪，从与天图方面接触，到从多个邀请中最终确定天图，不过一个月。除了“专注消费品投资”的定位与自己的经历最为契合之外，更重要的是“天图想做的事情”——做中国的3G资本，走并购、赋能型投资之路。
2017或将成中国并购元年
随着2016年底周黑鸭在港交所上市，“鸭脖神话”将天图资本推向了公众视野。在这个代表性的消费品投资项目中，天图资本的账面回报已高达15亿元人民币。
创始于2002年的天图资本于2008年起率先在国内同行中打造出差异化市场定位，走出了一条聚焦于消费品领域的专业化投资路线。
除周黑鸭之外，天图的明星案例还包括百果园、小红书、蘑菇街、快看漫画、51信用卡管家、飞贷金融、管家帮、慈铭体检、贝乐英语、德州扒鸡、八马茶业等。截止目前，在天图累计投出的90多个项目中，消费类项目60多个，绝大部分是在2009年以后投资的。
天图刚确定“专注消费品投资”的定位时，消费品行业被投资圈认为是“低门槛”的“红海”，“回报率低”；而近两年，随着“消费升级”、“新零售”等概念火爆起来，消费领域的专业投资早已甩开了曾经的标签，成了真正的风口。大小资本涌入，追逐风口的同质化项目频现。
在朱玺看来，消费领域当下的火热既是资本回归理性的一个标志，又是专业消费投资的转型机会。
“相比互联网、高科技投资，消费品风险比较小；同时，现金流特别好，国外稳健型基金大都会选择消费品公司。”朱玺说，“但是，消费品公司的另一个特点是回报周期长，适合长期持有获得长期的利益。”
在此种情况下，冯卫东透露天图资本的新战略是“对标3G资本”，走并购、赋能、永续经营的投资模式，在专业化投后服务上做文章。
3G资本是巴西亿万富翁雷曼的私人股本公司，同样聚焦消费投资。从投资银行家转型，以并购小啤酒厂的案例起家。2014年，3G资本推动汉堡王以114亿美元的高价收购加拿大咖啡和甜甜圈连锁企业蒂姆霍顿斯。新合并的企业更名为国际餐饮品牌公司，跻身全球前三大快餐连锁集团。2015年，3G资本又主导了亨氏与卡夫食品400亿美元的合并，使其成为全球第五大食品和饮料公司，也是北美最大的食品公司之一。
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