十一长假银联卡境外交易额同比增三成消费群体低龄化熟知各大品牌购买有度

　　中国游客在国外疯狂采购 品早已不是什么新闻。在刚刚过去的十一长假，国人又掀起了一股海外 品采购热。光看看法国、意大利、美国等 品店内排起的长队，就知道中国人来了。

　　记者了解到，随着 品购买人群的逐渐年轻化，和之前国人海外采购“看见什么买什么”不同，如今的消费者更多地开始了他们的“计划经济”之路。

　　消费惊人几分钟卖一块卡地亚

　　现象

　　burberry包包一个、prada钱包、眼镜各一个、ferragamo皮带一条、阿玛尼围巾2条、hugo boss男包2个、red valentino裙子2条、tod"s鞋2双、geox鞋两双、MISSONI包包一个、dsquared2丝巾一条、Disel牛仔裤一条……这是网友“巴勒奔”在55BBS上晒出的十一期间，在米兰采购的战利品。

　　记者粗略计算了一下，购买这些 品，支出至少在四五万元。

　　其实，十一过后，在各大时尚论坛晒出海外 品购买清单的网友不在少数，从 包到衣服、腰带、鞋、首饰、手表等应有尽有。

　　十一期间到法国旅游的张小姐为记者描述了在法国知名的老佛爷百货店内看到的情景。“每天都有几十辆大巴，满载着中国游客，在导游手中一面小旗的指引下，"杀进"老佛爷百货。”张小姐回忆，在卡地亚专柜前，柜台往往被围得水泄不通，标价一万多欧元的“蓝气球”，往往几分钟就会卖出一个。

　　张小姐称，这里很多产品的售价仅相当于国内的七折，再加上退税，比国内足足便宜了四成多，甚至一半。很多人都抱有这样的心态，买得越多，省得越多。对于很多参团的游客来说，买上三千多欧元的东西，基本上团费就赚回来了。

　　“由于顾客实在太多，许多品牌专柜不得不排队等候入场，高峰时期排队时间超过半个小时是家常便饭。”张小姐告诉记者，一些品牌(比如LV)更是推出了“限购令”，每本护照限买1个包。即便如此，很多早上到的新货往往下午就会卖断了。

　　根据“老佛爷百货”的统计显示，中国顾客最喜欢购买的商品依次是：名表、珠宝、手袋、香水和时装。因此，“老佛爷”将前四种最 的畅销商品汇聚一楼，并配备了大量中文导购员。

　　不过，在张小姐看来，整个老佛爷百货里最拥挤的地方应该是中国顾客的最后一站—退税处。根据商场规定，当天购物超过175欧元即可享受当场退税。

　　因此，华人退税处基本每天都大排长龙，甚至连很多中国顾客也开始抱怨，“这里的中国人太多了！”

　　数据

　　境外刷卡长假数额增逾三成

　　中国银联公布的长假数据显示，刚过去的十一长假，银联卡境外交易金额同比增长33%。由于境外银联卡受理环境的改善，除了欧美、东南亚等中国游客较密集的境外游目的地交易量增长明显外，在黎巴嫩、希腊、冰岛、约旦等新兴出境游目的国家和地区，银联卡交易额更是呈数倍增长。

　　国家旅游局的报告显示，2011年中国出境旅游人数为7025万人次，同比增长22%，而2012年这一数字有望达到7700万人次。

　　2011年中国游客出境旅游花费为690亿美元，预计今年将达到800亿美元。

　　“全球扫货一是因为收入增长，二是国内物价相对较高，出去之后，觉得什么都便宜。”一位十一刚从海外度假归来的分析人士告诉记者。

　　中国游客全球扫货现象，除了凸显正在崛起的中国力量外，也显示了人民币近年来升值对海外购物的利好刺激。

　　变化

　　从“盲目购买”到“有的放矢”

　　记者注意到，虽然根据国庆长假期间的销售数据和刷卡数据显示，国人海外 品消费的热情有增无减，但是和往年不同的是，越来越多的国人在 品消费上更加理智了。

　　孙先生在意大利买了一款浪琴女表，按照欧元对人民币1:8换算，折合人民币7800元，比国内要便宜三分之一。“我就是冲着买这块表去的。”对于此次意大利之行的购物目标，孙先生似乎并没有太多的 品在计划之中。

　　和孙先生一样就冲着某个品牌去的还有不少人。他们大多会提前列好一份清单，按照清单上的商品，在自己提前查好的地点购买，如欧洲有名的欧特莱斯、欧洲九大精品购物村等等。

　　像以往中国消费者到某个品牌店里就“一拥而上，见什么买什么”的场面，在这个黄金周似乎少了不少。

　　记者同时注意到，在各大时尚和女性论坛上，不少网友发布的黄金周海外购物指南似乎也越来越有针对性。他们大多从退税率、折扣率、各国买什么 等方面进行有的放矢的支招，为那些黄金周期间海外购物的网友指明了方向。

　　分析

　　消费群体年轻化理性对待 品购买

　　对于目前国人海外购买 品越来越趋于目的性的原因，业内人士认为，这和我国 品消费者越来越年轻有很大关系。

　　随着中国成为全球第二大 品消费国，曾高高在上的 品渐渐走入寻常百姓家，尤其是越来越多的年轻人正在成为 品的拥趸， 品消费逐渐呈现“年轻化”的趋势。

　　报告显示，中国 品消费者平均比欧洲 品消费者年轻15岁，比美国的年轻25岁。

　　据介绍， 品分为入门级、中级，还有 ，目前国内真正核心的 品消费者也就只有20%，但是这20%的人决定了80%的市场。

　　记者了解到，他们的年龄大多在40岁以上，对 品的价格并不敏感。但是我们从日常生活看到80%的普通消费者，只消费着其中20%的产品，这些 品大部分是一些入门级的。

　　业内人士认为，相比于欧美 品消费稳定集中在40岁以上的少数富裕阶层不同，中国的 品消费年轻群体则正在日益壮大。

　　这些年轻人经常浏览各大时尚论坛和网站，对各国的 品牌了如指掌。他们熟悉每一个国家的原产 品牌，了解不同国家 品的价格是高是低，他们知道在哪买 品更便宜，他们熟读每个国家的退税标准，同时他们又有自己钟爱的品牌。

　　这些就成了国人 品消费从之前的“盲目消费”演变成如今的“理性消费”的主要原因。

　　未来

　　 品消费将更具“草根性”

　　面对目前国人 品消费的现状，国际知名咨询公司麦肯锡发布研报认为，未来10年，中国 消费品市场最大的变化将在于主流消费群(家庭可支配收入在10.6万到22.9万人民币)的壮大，其占据城市消费人群的比例将从6%扩大到51%，成为未来主导中国消费的主要力量。

　　高达1.67亿户家庭，相当于近4亿人口的主流消费群将能负担起私家车和小 品的消费。

　　同时，二三线城市的 消费品市场将会更具潜力。从目前来看，85%的主流消费者住在中国前100位的最富裕城市中。还有10%的主流消费者住在第100至400位的后300个富裕城市中。

　　麦肯锡预计该比例到2020年会接近30%，这意味着二三线城市将成为消费品公司未来主要的边际利润贡献者，这也使得未来十年我国 品消费将更具“草根性”。

　　支招

　　各国退税金额各不同

　　同样的价格，因为各国的退税率不一样，价格也有差距。比如在希腊，大部分的 品的退税率是23%，但是在法国，化妆品是12%，一般都不超过20%。意大利退税率则为21%。如此对比的话，在希腊购买 品比在法国合算很多。

　　各国退税率一览

　　法国：19.6%

　　意大利：21%

　　澳大利亚：20%

　　美国：8%—9.25%

　　荷兰：21%

　　新加坡：7%

　　瑞典：25%

　　英国：20%

　　日本：5%

　　攻略原产地买

　　此外，不管购买哪一种品牌的 品，在原产地国家购买 比在其他国家购买要便宜，这在欧洲是一个不成文的规定。

　　如法国就有兰蔻、迪奥、香奈儿、LV、梦特娇、欧莱雅等知名品牌，而意大利则拥有Prada、GUCCI、范思哲、纪梵希等品牌，美国则拥有知名的Coach、Marc Jacobs、CK、DKNY等。

　　购买推荐

　　英国

　　位于伦敦市中心的哈罗德是旅游团必到的景点，汇聚了各大 名品。哈罗德附近，有3条购物街，可以满足你从 品到普通商品的需求。在这里分布了大大小小多个专卖店，当季新品都很齐全。若想买普通商品，就不要错过牛津街。

　　Tips：中国游客只要在英国购物后3个月内离境，就可以申请退税。对于英国大部分商店来说，消费30英镑以上就可以申请退税了。

　　意大利

　　位于米兰郊区的Fidenza购物村，是当地最受追捧的时尚品牌集中营，当季时装从专卖店下柜没多久，便能在这里找到，且多以3折价格发售。

　　Tips：意大利在同一个店内购买超过155欧元的物品才能开退税单(饮料、烟酒、食品除外)。

　　法国

　　买LV、香奈儿、希思黎、碧欧泉、欧莱雅，老佛爷里可以一站式搞定。

　　Tips：在法国，买够175欧元才能办理退税，欧元对人民币的汇率为1：8.2左右。

　　瑞士

　　到瑞士当然不能错过名表。百达翡丽、江斯丹顿、宝玑、劳力士、爱彼、积家、万国、伯爵、芝柏等各大名表都出自这里，相对其他欧洲国家，这里都要便宜很多。

　　Tips：瑞士需要购买到300瑞士法郎才能退税，瑞士是非欧盟和欧元国，货币是瑞士法郎，跟人民币的汇率大概是1：6.7左右。

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