文创+游戏助力地方文化破圈

　　刚刚过去的2020年，是治蜀兴川历史进程中极不平凡的一年， 总书记亲自研究部署推动成渝地区双城经济圈建设，在政策的支持下，四川的GDP发展保持着稳步、高速的发展。同时，凭借优质的文旅资源，四川也成为了年轻人心中的“网红城市”，三星堆博物馆、春熙路、太古里、锦里、宽窄巷子等景点正是游客来川的热门打卡地。今年春节期间，根据四川省文化和旅游厅公布的数据，四川省共实现旅游收入285.53亿元，共接待游客4365.87万人次，均居全国首位;刚刚过去的中秋假期，四川发布 数据，截至20日15:00，全省纳入统计的695家A级旅游景区共接待游客285.10万人次，实现门票收入2845.40万元。四川在文旅方面的优势也为四川文创走向线上打下了良好的基础。

　　《QQ飞车》游戏内新上线的梦回古蜀、云游天府两条新赛道，也将现实中的三星堆博物馆以及四川人文风貌植入进游戏场景，玩家可以在游戏中沉浸式地感受四川的文化沉淀和人文景观。

　　梦回古蜀赛道中，呈现了三星堆博物馆外观、博物馆祭坛、金沙堆遗址等现实场景，玩家疾驰在曲暗的地宫隧道，三星堆文化辉煌磅礴的气息扑面而来。巨大的青铜立人像、太阳神鸟等一一在游戏中呈现，通过游戏的快节奏与历史的慢沉淀，带领玩家穿越时空，窥见神秘的古蜀文明。

　　(梦回古蜀赛道)

　　云游天府赛道则呈现了四川安逸巴适的惬意生活。玩家们可以看见川剧变脸和戏曲的蜀风雅韵、网红景点宽窄巷子的蜀地风情，火锅小吃的飘香四溢，以及隽美蜀绣的随风而扬。此外，乐山大佛、五彩池等四川 景点也在赛道中逐一呈现。

　　(云游天府赛道)

　　除了两条“川味”浓厚的赛道之外，《QQ飞车》也联合三星堆博物馆、四川省川剧院、蜀绣博物馆推出了一系列四川特色的游戏道具及体验。例如全新的宠物“堆堆”，是复刻三星堆经典青铜面具所打造的青铜宠物。而休闲区中，游戏也设计了三星堆的文物数字展览，玩家可进入休闲区参观大立人、青铜神树、太阳形器等国宝文物，并打卡学习相关文物知识。

　　(青铜宠物堆堆)

　　而在四川省川剧院的指导下，《QQ飞车》也推出了白蛇许仙套装、青白蛇赛车皮肤等一系列川剧特色浓厚的游戏道具。创世噬神-渡情的赛车皮肤是以川剧经典剧目《白蛇传》为创作灵感，拥有青蛇、白蛇两个形态。赛车轮毂中的云彩龙纹更是刻画了云彩重飞舞盘旋的白蛇青蛇两姐妹。

　　(赛车皮肤创世噬神-渡情)

　　与蜀绣博物馆合作打造的芙蓉蜀绣套装，则与成都市市花——芙蓉有机结合，以蜀绣代表作品双面绣《芙蓉鲤鱼图》为原型创作设计。

　　(蜀绣套装)

　　《QQ飞车》还与智游天府、美团合作，共同开发飞车文旅电竞旅游路线，用年轻人喜欢的方式开辟新的线下旅游模式，换个角度感受大美四川。与此同时，QQ飞车S4“全国车队公开赛”总决赛也即将落地成都，吸引大批QQ飞车以及电竞赛事爱好者的目光，进一步加深了成都这座文化名城的电竞之都标签。通过电竞赛事，《QQ飞车》配合四川文旅形成了“线上-线下”的体验闭环：年轻人通过电竞观赛体会并了解四川地方文化特色，在线下电竞旅游路线中，切身感受四川旅游风貌。

　　这一基于游戏IP内核的数字文旅体验，对四川文旅展开了多维度的创新呈现，强大的IP效应能够有效带动粉丝圈层自发传播，推动传播涟漪化，并进一步以 文化沟通普通游客，颠覆传统的观光体验，满足游客愈发个性化需求，持续提升游览的深度和广度，促进地方文旅产业不断发展和提质增效，这一创新尝试也能够刷新普通游客对游戏的认知，进而反哺游戏产品。

　　在新文创思路下，《QQ飞车》通过对地域文化的传承与创新，为四川文化赋予了更加年轻化的数字表达，传承千百年的 传统文化在游戏中“重生”，向《QQ飞车》超7亿的用户传递历史的声音，邀请他们“云游”美丽四川。与此同时，地方文旅产业在以游戏为代表的新兴数字载体的助力下，也在数字化转型的道路上一路高歌，全面升级四川当地的文旅体验，构建四川特色的文旅IP。《QQ飞车》的此次积极尝试也让自身的游戏价值得到提升，而这也是发展至今的游戏产业如何寻求突破、提升自身价值的新手段。

　　“飞跃华夏”成文创探索新路径

　　《QQ飞车》一直以来始终践行着腾讯新文创战略，通过自身IP的价值，连接传统文化内容和大众玩家情感，构筑一条传统文化数字化认知的崭新通道。

　　2019年，《QQ飞车》首次与新华社合作，上线了“飞跃神州”赛道，献礼祖国成立70周年。

　　2020年9月24日，《QQ飞车》双端同步上线与新华社共同打造的“飞跃华夏 一路向黔”赛道，将贵州的地貌地标装进沉浸式的数字化世界，体现了贵州的人文景观以及科技进展。同时推出了贵州特有的苗绣人物服饰、黔菜酸汤鱼为原型的宠物皮肤、少数民族乐器芦笙形状的手持道具等，增强玩家在游戏中的代入感。

　　其实自《QQ飞车》端游上线起，就先后在端手游中推出了飞跃长城、畅游英伦、云游德国等赛道， 成为了各个不同国家/地区文化传播的新方式。通过对地域文化的传承与创新，为每个地方的IP赋予新的表现形式，也让自身的游戏价值得到提升。而这也是发展至今的游戏产业如何寻求突破、提升自身价值的新手段。

　　可以预见的是，随着《QQ飞车》飞跃华夏计划的进一步推进，地方文创将找到数字化发展的新手段，游戏也将被进一步赋予娱乐之外的全新意义，成为地方文化发展的重要力量。