原标题：合生元签约影帝刘烨迈开步伐扩张市场

 

　　近日，合生元宣布，正式与国内一线明星、“三金”影帝刘烨签下合约，聘请刘烨担任合生元的形象代言人、品牌保护大使，与合生元一道，共同给宝宝“MaMa般的保护”。这是今年继公布了2016年全年营收上涨35%、净利飙涨259.6%的业绩之后，合生元对外公布的又一重磅信息。

 

　　合生元聘请刘烨担任代言人，外界将合生元这一举动视为合生元将加码市场扩张速度的强烈信号。“随着二孩政策及配方注册制的全面实施，中国婴幼儿配方奶粉市场将继续整合，”合生元集团CEO罗飞指出，预计在2017年下半年，市场将迎来增长机会，合生元会借力明星代言人，加快合生元的品牌升级和市场扩张的步伐。

 

　　影帝刘烨形象与合生元理念高度契合

 

　　此次合生元签约的影帝刘烨，是合生元品牌过去18年来首次聘请的代言人。刘烨个人形象与合生元品牌形象的高度吻合，是他担任合生元保护大使的重要原因。

 

　　作为一线实力派巨星，刘烨是集金马影帝、金鸡影帝、金爵影帝于一身的“三金”影帝。在参加《爸爸去哪儿》等综艺节目后，刘烨好丈夫、好父亲的形象及独特的育儿观更是深入人心。

 

　　据合生元的负责人介绍，作为“三金”影帝的刘烨，对自己的每一部作品都有非常高的要求。而合生元作为高端家庭营养及健康产业领导者，同样是一个对产品的品质有着严苛要求的品牌，一直以来，合生元坚信品质的力量，采用欧洲高端诺曼底奶源，加工程序严格把关，只为给宝宝提供高品质的奶粉。

 

　　另外，合生元透露，双方理念的高度一致也是促成此次代言合作重要原因。而作为一对中法混血孩子的爸爸，刘烨认为其实人生最难演好的角色是父亲。在现实生活中爸爸也是可以给到孩子如MaMa般温暖、可靠的保护，让他面对未来时更有力量。而对于宝宝，合生元也始终坚持着给宝宝“MaMa般保护”的初心。为了更好的给宝宝健康和保护，合生元汇集爱尔兰、法国、中国、美国等海内外科研机构，历时10年，研发出更亲和人体的SN-2 PLUS亲和均衡配方，并联合全球益生菌先驱者，研制优质的益生菌产品。可以说，合生元一直在为宝宝的健康成长保驾护航。

 

　　一个是有爱心的爸爸、一个是有温度的品牌，合生元与刘烨的合作水到渠成。从2005年刘烨成为北京青少年电影公益大使开始，他便一直热心公益，并将公益理念传播给周围的人。而过去10年里，合生元孜孜不倦地通过中国-母婴救助基金，救助了千余名贫困家庭的重症母婴患者。双方的合作，也是希望能联手更多的力量，打造全民公益的良性生态圈。

　　借力刘烨，撬动品牌升级和市场扩张

 

　　母婴品牌签下明星代言人并不少见，但合生元此举却并非是找一个形象代言人那么简单，在合生元近期公布的年报数据中或可见到端倪。

 

　　自去年6月份，国家食药监总局颁布了婴幼儿奶粉配方注册管理办法之后，婴幼儿奶粉行业进入洗牌阶段，众多品牌为了削减库存开始降价促销，行业竞争突然加剧。但在年报中，可以看到，合生元的业绩在行业调整期依然亮眼。有市场分析指出，随着众多中小品牌的“出局”，让渡出来的市场会被产品质量好、品牌美誉度高以及渠道拉力强的大品牌瓜分掉，同时二孩政策红利也将逐步释放。

 

　　合生元年报数据显示，2016年，合生元品牌奶粉的收入同比增长4.4%。尼尔森调研数据指出，2016年，合生元在中国婴幼儿配方奶粉市场占有率为5.8%，较2015年保持平稳。面对这样的市场情况，合生元CEO罗飞对前景持乐观态度：“行业进一步整合将带来巨大的增长机遇及协同效应。”罗飞道。

 

　　不难理解，合生元此次携手刘烨，共同向消费者传达给宝宝“MaMa般的保护”的理念外，对品牌升级换挡提速，合生元也抱有强烈的期待。

　　据了解，随着合生元代言人的公布，接下来一段时间内，合生元将通过刘烨新广告片的发布、大型的营销活动等线下活动的展开，进一步提升合生元品牌的知名度和在消费者中的美誉度。

 

　　下半年或迎高端婴幼儿市场爆发

 

　　在高调宣布刘烨的代言信息之前，合生元的这种市场扩张欲望就已经存在并着手进行有条不紊的布局。

 

　　从去年11月，合生元将并购的美国知名婴幼儿有机品牌HealthyTimes引入中国市场开始，到去年12月宣布全面收购有60年历史的法国著名婴幼儿护理用品品牌Dodie，再到现在签下刘烨作为代言人，合生元一直在强化品牌投入，注重产品的差异化，拓宽在高端婴幼儿用品市场的产品组合。

 

　　“高端婴幼儿市场将进入新一轮的增长期。”罗飞指出，2017年下半年开始，合生元将从需求增长和市场整合中受益。近日，花旗银行看好合生元盈利能力的提升，对合生元(1112.HK)调高了目标价。同时，花旗银行还发表研报表示，上调合生元目标价，由28港元升至29.2港元，评级“买入”，表明对合生元婴幼儿产品及公司盈利能力的持续看好。