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奢侈品凭什么“奢侈”? 奢侈品为什么敢卖这么贵?
时间:2016-05-27 12:37   来源:果壳问答   责任编辑:沫朵

  原标题:奢侈品凭什么“奢侈”? 奢侈品为什么敢卖这么贵?

  奢侈品首先当然是制作精良,用起来舒服,设计超凡,比同类产品更加耐用持久。但是,这绝不是奢侈品如此受到追捧的最大原因。美国经济学家凡勃伦在1899年出版的《有闲阶级论》中提出了“炫耀性消费”这样一个概念。他认为,要获得并持久保持尊荣,仅仅有财富是不够的,能够提供财富的证明才更重要。而炫耀性的消费,就为自己拥有财富提供了证明。所以炫耀性消费的目的不是商品本身,而在用这种消费把自己跟别人,更确切的说是穷人,区别开。
 
  之后的经济学家们将这种炫耀性消费的商品称之为“凡勃伦物品”。凡勃伦物品包含两种功能,一种是商品实际使用功能,另外一种就是炫耀性消费功能,而炫耀性消费功能由价格决定,价格越高,炫耀性消费效用就越高,凡勃伦物品在市场上也就越受欢迎。所以,有心花钱给人看时,“不求最好,但求最贵”就决不仅仅是疯人院里地产商的喃喃自语。
 
  按照凡勃伦理论,如果商品的价格下跌,炫耀性消费的效用就跟着降低了,这种物品的需求量就会减少。
 
  凡勃伦还说,有闲阶级在炫耀性消费的同时,他们的消费观点其实也影响了周围一些根本没那么有钱的人,以至于他们的消费一定程度上包含了炫耀的成分。这就一些穷人也跟着追捧奢侈品的原因。

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