省钱有方

    力争烧脑不烧钱 捆绑“综艺咖”节俭成本

    提前大半年预定明星和场地，跨年晚会曾一度被外界誉为“抢人大战”。以往被争抢的是欧美和港台歌手，一家有王菲坐镇，另一家立马拉来国际 艾薇儿；一家请来刘德华倒计时，另一家则宣布张学友和周杰伦将同台。但近两年，随着真人秀和内地偶像剧大热，一线卫视都拥有了自己的 节目。跨年晚会与自家的“综艺咖”艺人，及真人秀节目结合，成为新趋势。比如浙江卫视主打“跑男团”，东方卫视则拉来罗志祥和张艺兴等《极限挑战》嘉宾助阵，北京卫视邀请到了陈道明等。

    江苏卫视跨年总导演表示，今年大家还是将继续“烧脑不烧钱”的理念，表演嘉宾如SHE、友情岁月（郑伊健、陈小春、谢天华、钱嘉乐、林晓峰）多以组团、混搭、对唱等新颖形式亮相，观众通过关注微博微信与晚会互动，“技术已成为音乐分享的新方式，更成为不可或缺的组成部分。晚会将把场外和场内观众放在同等重要的位置。”视觉方面，各家也创意频出，浙江卫视的舞美设计师搭建了华丽的金属钟楼，更创新性地将布景、灯光与LED屏融为一体。

    为何较劲

    电商看中跨年夜 推出大红包拉拢观众

    去年湖南卫视与阿里合作的双十一晚会的成功，让更多的电视台看到了与电商合作的巨大前景。在跨年夜，湖南台在4个多小时的晚会中分时段4次口播电商的红包口令，观众可以一边看明星大咖一边抢实物大礼或现金红包。而浙江卫视也和电商合作，推出十亿红包大礼。广东卫视则直接把自己的晚会名称定为“1月1电商节惠民欢乐夜”，晚会播出期间，电商将送出总值超过2000万元的电子红包、购物优惠券以及实物奖品，总价值将超过2亿。有业内人士评价“跨年晚会之争，表面是卫视之间的火拼，内里则是各卫视背后财团力量的相互博弈。”

    尽管如此，电视台代表认为，依靠跨年晚会赚钱并不是他们的出发点。江苏卫视中心总监助理王希表示“每年年底卫视的跨年晚会，有点像公司的年终总结或企业的客户答谢会，是回馈观众、回报广告客户的一种方式。所以我们没有过多地追求经济效益。作为平台来说，不要亏钱去做这个事情，同时又承担一定的社会效益的功能。”东方卫视今年跨年晚会总导演之一张敏杰称，跨年主要是展示窗口和表现平台。某业内人士总结：“不管赚不赚，但从美誉度和卫视全年招商来看，都是划算的品牌营销。”

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