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综艺车轮战下还有全民爆款吗 大众综艺时代似乎已经“消亡”(2)
时间:2018-05-15 07:58   来源:新浪娱乐   责任编辑:凌君

面临同样困境的还有《极限挑战4》,该节目从第一季播出就获得大众市场好评,成为与《奔跑吧》比肩的国民综艺,特色多变的节目模式和鲜明的成员设定弥补了节目剪辑上的不足,但是,“综N代”模式僵化的话题已经是来生长谈,星素结合的综艺趋势让此前以明星娱乐为基础的真人秀有些彷徨。

《极限挑战4》播出时首先紧急跳档,延期播出后第一期出现了素人组合的“智囊团”,男人帮“这就是命”的口号也修改为“这就是爱”,第一期节目显然还处在磨合期,素人的出现没能融入节目,第二期节目口碑回温,但节目风格显然与此前不同。

街舞对打、偶像扎推、真人秀回归,综艺车轮战下还有全民爆款吗?

相比快综艺真人秀面临的模式困境,慢综艺《向往的生活2》显得更加从容,第二季第三期收视率CSM52城1.328%,市场份额8.61%,周五晚间综艺同时段第一,节目嘉宾徐峥、张杰、李诞等相继登上热搜。慢综艺的节奏一定程度上缓解了节目模式固化带来的疲劳感,但是2017年《中餐厅》《亲爱的客栈》《青春旅社》等慢综艺的集体爆发,无疑透支了市场热度,慢综艺的成败从节目类型本身转移到明星嘉宾身上。

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内容上无法打开新局面,所有综艺面临的焦虑是,面对分众化市场,谁都无法长线的拥有市场热度,无法在原有的基础上扩大观众覆盖面。

如《奔跑吧》《极限挑战》等已经具备相当认知度的热门真人秀,逐步进入“吃老本”的阶段,随着新生综艺的出现,受众面缩窄,逐步从大众综艺变成粉丝拥趸的圈层综艺。

情况更严重的音乐综艺如《歌手》《我想和你唱》《跨界歌王》系列,节目推出的爆款歌曲在减少,《无限歌谣季》《嗨,唱起来》等新生音乐在综艺市场几乎没有水花。

而在电视渠道具备稳定收视族群的《新相亲时代》《非诚勿扰》等生活服务类节目,基本上被年轻群体划分为“我妈爱看的节目”。

“全民综艺”为何缺失?分众市场的壁垒与节目的内容转型

“全民综艺”已经远去,这种现象在网综市场更加明显。

2017年《中国有嘻哈》从网综市场杀到大众市场,除了播放量与舆论热度上的火爆,更大的意义在于这当节目让嘻哈文化从地下进入公众视野。无论你是否真正收看节目,各类节目相关段子、表情包、口头禅,节目选手商业代言、演唱、线下活动等都成为了彼时流行文化的一部分,从圈层受众的内容接收到大众市场的文化联动,这或许是普通综艺与爆款综艺之间的差别。

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2018年至今,《偶像练习生》《这就是街舞》《热血街舞团》《创造101》等网综都企图创造或者超越此前《中国有嘻哈》的市场热度,但是事与愿违。

究其原因,2017年是真正的网综爆发年,数据显示,2017年新上线的网综有197档,播放量总计552亿次,同比增长120%。排名前十的综艺播放量达231亿次,占总量的42%,头部内容占据了大部分流量。《吐槽大会》《中国有嘻哈》《明日之子》《明星大侦探2》等节目相继出现,经过这一年的洗礼,综艺市场的分众化更加明显。

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电视综艺与网络综艺的相互影响,内容的井喷与细分给市场提供了多项选择,垂直类综艺以内容为基础,形成特定的粉丝渠道,群体聚集,相互影响,也建立起壁垒。《偶像练习生》网络累计播放量也超过了30亿,启用了全民制作人的概念,但节目本身的基础在于粉丝文化与偶像养成,与《超级女声》等传统草根选秀相比更加垂直,虽然版权问题悬而未决,但是节目新颖的方式引起公众注意,其后推出的同样类型的《创造101》就失去了节目模式上的猎奇优势。

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