单霁翔之前，如果把故宫比作一家上市企业，其公众形象就是，管理混乱、没文化还死不认账、财报审计乱作一团...这家企业的诚信频临破产，被抛售的ST股。

    单霁翔是位科班出身的CEO，之前的履历绝大部分跟城市规划、文物保护重合，做过文物局长。面对危机，这位CEO开始大刀阔斧地改革。

    故宫，紫禁城，原先是美其名曰买了票的游客都能去进去逛的故宫、所有人的故宫，实际上呢？开放区域只有30%，186万余件文物藏品99%沉睡在库房。皇家气派、高贵宫殿，面子上很高大上，跟普通人隔着不仅仅是条护城河；里子呢，管理上差不多就是小作坊的私宅，华丽袍子里，跳蚤横着飞...

    单霁翔这几年，把故宫开放面积扩大到80%以上，参展文物从1%提高到8%。面积大了，更开放了，身段也降低了！连雍正爷都卖萌剪刀手了，一般人也能一睹皇家贵族“上元之夜”了！

    单霁翔在任这些年，故宫文创产品让人眼前一亮，故宫口红曾经也有星巴克猫爪杯的势头，炙手可热，厚重地像头大象，很难在互联网上“飞”起来的故宫，真的变成了“网红”。

    「故宫淘宝」发布了仙鹤系列彩妆，其中主打产品仙鹤口红当天就售出近 65000 支，这可以说是非常不错的战绩了。

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    而单霁翔也成了故宫最大的“网红”CEO，频繁在各种活动上推介故宫，总能引发一轮新的故宫热。

故宫“上元之夜”

    故宫“上元之夜”

    2017年，故宫网站访问量达到接近9亿，186万多件藏品全部上网，文创产品销售达到15亿元。

    单霁翔任CEO这几年，故宫这家600岁的老牌公司的公众口碑逆袭，尤其是让年轻人爱上了它，原先板着脸皇帝嫔妃也会淘宝刷微信，也要跳探戈，也会卖萌...由此对中华文化产生好奇，这比一千次喊热爱传统文化、一万次喊文物珍宝无价，单霁翔显然更厉害多了！

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