原标题：《千与千寻》没变,是我们变了 十八年后我们重新认识这位老朋友

 

　　《千与千寻》首周末逼近2亿大关，这一成绩不仅超越了半年前引进的《龙猫》的最终票房，还把此前两周的C位影片《X战警：黑凤凰》和《黑衣人：全球追缉》牢牢踩在脚下。此时，距离宫崎骏2013年《起风了》映后宣布退休已过去近6载，距离他的《千与千寻》在日本公映已相去18个年头。一部18年前的旧动画，何以打败好莱坞一线流行品牌成为中国市场的宠儿，这是个值得探究的问题。

 

　　回到《千与千寻》名利双收的当年，它不仅斩获了2.7亿美元全球票房，观影人次达到2350万之高，还一举拿下了第75届奥斯卡金像奖最佳动画长片。此外它还在第52届柏林电影节上打破了电影界对动画片的傲慢与偏见，开创了动画片一把将金熊奖揽入怀中的先河。《千与千寻》是宫崎骏最具代表性的集大成之作，2005年宫崎骏获得威尼斯电影节终身成就奖肯定，2014年又获得奥斯卡金像奖终身成就奖的加持。

 

　　别小看这些貌似陈芝麻烂谷子的老账本，它和宫崎骏以及吉卜力工作室其它作品一道，构成某种叫做品牌效应的无形资产。去年底，宫崎骏更早期的作品《龙猫》小试牛刀，引进票房轻取1.73亿，与此同时，一股类似“欠周星驰一张票”的效应奇迹般地在宫崎骏作品上附体。《龙猫》在中国虽然群众基础深厚，但它在吉卜力二十余部动画长片中票房倒数第二（这当然与30年前后的市场情况以及通货膨胀不无关联），并不是最具号召力的，所以当宫崎骏头牌作品《千与千寻》引进的消息传出，宫崎骏影迷首先成为第一波票房的奉献者和口碑自流水。