说来话长,半年前,papi酱还是网红界的大姐大。每期视频在腾讯的点击量均超过千万。朋友圈都炸猫了,各种大爷大妈小伙姑娘们犹如一夜春风般跟着转她的视频。还引起了自媒体大咖罗振宇,天使投资人徐小平的注意,徐小平是谁?就是电影“梦想合伙人”里邓超的原型。他们都抢着入股,要把papi酱商业化,为了证明papi酱到底有多火,在罗辑思维的精心策划下,搞了一场papiI酱的拍卖秀。不是要拍卖papi酱这个大美女,而是要拍卖papi酱的第一次贴片广告,一张拍卖会的门票就要8000块,众品牌闻声而来,争得好不热闹,最后拍出了2200万的天价,将papi酱推向了风口浪尖。
然而,应了那句老话“站得越高,摔得越惨”。这都快半年了,大家都在想2200万的广告是啥样的时候,一波未平一波又起。2016年11月23日,“罗胖子”撤资了,哇塞,这太爆炸了。遥想半年以前,那个大叔爱萝莉的美丽“爱情”故事就这么结束了,我们猜到了开始,却没有猜到结局!
回想“罗胖子”在拍卖会上说了一番话,“我也看不清papi酱能火多久,建议papi酱先把未来收割了,落袋为安。”罗胖子这话啥意思,很简单。就是出名要趁早,能多捞钱且多捞,免的老大徒伤悲。我们只是没有想到来的这么快!
受风波影响,近一段时间,papi酱的百度指数、腾讯视频播放量有明显下滑趋势,秒拍视频和优酷视频播放量亦有下滑风险。
但是,冷静下来,仔细想想也并不奇怪,在消费互联网下的今天,这些事儿的发生似乎顺理成章。从最早的芙蓉姐姐、罗玉凤再到今天的PAPI酱,其实这些“网红”都是消费互联网里的“牺牲品”,限时过期也是理所当然的事。消费互联网作为一种眼球经济,流量经济,自然是各“网红”最好的聚集地。但消费互联网在BAT控制、大媒体平台垄断、用户接近饱和的情况下,想从它的发展中获得红利近乎火中取栗,高速的发展必须进行一轮淘汰升级,光靠资本以及画饼的网红(创业企业)已经要走到尽头。
再谈消费互联网大家首先想到的肯定是网购,但在日前乌镇结束的第三届世界互联网大会上,网库集团董事长王海波分析到,互联网过去的热度都是以个人为主导的消费互联网,但当烧流量红利期已过,回归互联网本质来看,网上的流量很难催生品牌,企业做再多的流量性广告,也许可以带来用户和短期销量,但很难创建品牌。
再回归到papi酱事件来看,她的被“谋杀”可能更多的是被这消费互联网时代的“谋杀”。时代决定“网红”这个词周期短、变化快的特性,赶上一阵风你就能上天,但过了这阵风,可能什么都留不下。
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