健康食品品牌王饱饱完成数亿元C轮融资 线下渠道单月销量占比已超40%
时间：2020-12-03 23:32 来源：今日头条 36氪 责任编辑：毛青青
原标题：健康食品品牌王饱饱完成数亿元C轮融资 线下渠道单月销量占比已超40%
健康食品品牌“王饱饱”已完成数亿元C轮融资，经纬中国领投、高瓴创投跟投，老股东黑蚁资本、源码资本、祥峰投资持续加码。本轮融资将主要用于品牌建设和供应链持续升级。
今年4月，王饱饱完成近亿元B轮融资，黑蚁资本领投，源码资本、祥峰投资、德迅投资跟投。2019年12月，王饱饱完成数千万元A轮融资，源码资本和祥峰投资联合领投、德迅投资跟投。2018年底，王饱饱完成凯泰资本、德迅投资千万人民币天使轮融资......
王饱饱团队认为，品牌建设的本质是对消费者诉求的洞察，而后发现一系列可以为消费者提供更大的机会点。为此，王饱饱成立消费者策略部门，只有充分了解了不同消费者的不同诉求，才能更好地反推至产品研发和精细化运营。这是一项必要且细致的工作。
王饱饱观察到，在产品分级的情况下，用户也是分层的，爆品更多是好奇心驱动的，而在常态下更需要做到的是如何用不同的产品去满足不同的用户需求。
内容与流量的匹配也是如此。“流量不是什么都做叫做得好，我们会把流量做得更精准，内容和流量的匹配做得更好。无效用户预先做了剔除，花费的流量费用也就没有那么多了。”姚婧表示。
在天猫侧，有80%-90%的用户搜索“王饱饱”进店，这是王饱饱在品牌营销侧日积月累建立的用户认知。但在另一方面，王饱饱也希望加强在“麦片”这一品类词下的进店流量，在淘系公域流量里获得更高的搜索权重。
线上起家的王饱饱如今面临的是全渠道的竞争。王饱饱团队认为，快速塑造品牌、快速迭代产品、精细化全渠道运营，将是未来赢得消费者的核心。
经纬中国合伙人王华东表示：“王饱饱是互联网麦片第一品牌，率先进行产品创新推出‘好吃、潮流、无负罪感’的新型烘烤麦片，辅以极强的投放能力，迅速占领用户心智，成立2年已稳居线上销售冠军。2020年公司开展线下业务后进展超过预期，我们有信心公司将成为健康食品领域的全渠道品牌。”
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