最冷清的618暗战藏在细节里 并不如外界想象般安静
时间：2022-06-19 15:18 来源：今日头条 责任编辑：毛青青
原标题：最冷清的618暗战藏在细节里 并不如外界想象般安静
许多人没有发现，今年618表面冷清了，其实“暗战”此起彼伏！昨晚与一位朋友聊天，他说了今年电商行业的巨大变化，尤其是这个618，令人很震撼。
首先是变得冷冷清清了。往年从5月开始，各大电商就开始打起了营销战，一家更比一家强。可是如今，618都要过去了，网上喧嚣的“成绩单”并没有出现，似乎就是一个正常的日子，甚至比往年平常更加冷清。
值得注意的是，表面的冷清并不代表消费的冷清。相反，大家购物的兴趣更高了。来自邮政的数据显示，仅仅端午三天假期，全国邮政快递业揽收快递包裹约9.4亿件，与去年端午节同期同比增长了17%。
再是更加佛系了。往年为了拉动人群参与，许多电商平台会制造各种通关得红包的游戏，基本上只是为了拉长用户在线时间和挖掘用户的朋友圈。有人就曾吐槽“一顿操作猛如虎，一看红包2毛5”。可是今年，这样的游戏几乎消失殆尽。
这些变化背后，其实是电商行业风向变了。当下不少人手机里既有京东天猫，也有唯品会，在流量见顶之下，行业曾经的拼刺刀营销抢人正变成如今的留人。背后暗战也一波接一波，阿里叫停了GMV，京东埋头物流，唯品会坚守特卖。
比如阿里改变了淘宝天猫的核心战略，要从交易转向消费。作为一个一向以高GMV、规模为发展模式的电商，阿里转变不可谓不大，要围绕消费者和商家转。京东不再对标阿里，埋头物流追求速度。京东一季度虽然亏了30亿，但京东物流在全国有1400个仓库了。
还有唯品会，规模虽然不如前两者，但改变却似乎更大。一是扩大了特卖品类，让家电、数码也能特卖，满足当下愈发理性的消费观。二是持续加码服务，上门退换货、一键直通人工客服等，都需要巨额成本投入。
或许接下来，我们再也看不到电商们风风火火的营销拼刺刀。但我们应该明白，这是一件好事，因为中国电商放弃了西方“规模、增长”至上的思维，披上了以消费者为本的铠甲。这对于消费者来说，是值得期盼的一天！
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