原标题:健康睡眠品牌商战有多“卷”?慕思世界睡眠日全员放假
春节才过完没多久,打工人已经开始期待起下一个节假日。近日,微博热搜#不是慕思你真放假啊#让一众网友羡慕不已,慕思官宣将在3月21日世界睡眠日当天“全员放假”,网友纷纷表示“这是什么神仙公司”、“慕了慕了”、“梦中情司”。
原来,在3月12日,慕思官微接受微博大V的宣战,表示微博转发过万,就给全体员工放假一天。截止3月14日,该条微博转发量已达到1.6万次,慕思官方当即发出通知,“说到做到,3月21日世界睡眠日当天,慕思全体员工放假1天”。作为中国健康睡眠领域的领军品牌,慕思以全员放假来支持世界睡眠日,足见品牌对健康睡眠的重视,通过对员工的实质性的关怀,以身作则唤起大众对睡眠的关注。
深耕厚植,创新行动解决睡眠困扰
2024年世界睡眠日,中国的主题为“健康睡眠,人人共享”,意在让每个人都能享受到健康睡眠。慕思通过员工放假事件不仅让更多人意识到睡眠的重要性,也在采取行动帮助那些深受睡眠困扰的人群。
《2024情绪与健康睡眠白皮书》显示,工作/生活压力大、睡眠习惯不健康、睡眠环境不舒适以及生活中的一些突发事件,是影响睡眠质量的主要因素。为提醒大众关注睡眠健康,养成良好睡眠习惯,慕思不仅给员工放假,还推出了“世界上最小的床垫”充电宝,呼吁人们放下手机好好睡觉,并联合喜马拉雅推出“睡眠晚安电台”,帮助用户疗愈情绪享受高质睡眠。持续探索睡眠科技来帮助用户享有更舒适的睡眠环境,也是慕思长期以来的坚持。慕思在业内创新打造了“量身定制个人专属的健康睡眠系统”,目前已升级到第八代智慧健康睡眠系统,实现了“床适应人”的重大变革,同时,慕思独创的AI“潮汐”算法,也已经实现“千人千床”,帮助用户更快入睡,提升深度睡眠质量。
营销巧思,层层递进树立品牌形象
世界睡眠日向来是各大睡眠相关品牌每年必争的营销节点,而慕思独辟蹊径,给员工放假回家睡觉,这一操作既巧妙贴合了热点,又引发了自来水式的关注和传播。带薪休假不调休勾起了一众打工人对于放假的期待,慕思官微表示微博转发过万即向老板申请放假之后,慕思内部员工率先为自身福利发动转发,广大网友纷纷以实际行动支持,不少微博KOL、KOC也前来助力。网友们虽然表示着“轻轻地碎了”“别人家的公司”,却仍在积极地转发“助力梦想”,不论是慕思用户还是吃瓜群众,都充分参与到这场挑战活动中,成功拉近了品牌与用户的距离,将慕思“让人们睡得更好”的企业文化成功植入了消费者心中。
给员工放假休息,号召大家放下手机早点睡觉,用电台的方式帮助大家疗愈情绪尽快入眠,慕思层层递进的品牌互动,有效关注到了用户的睡眠痛点,也在以实际行动支持着世界睡眠日,让品牌与“世界睡眠日”进行深度关联,持续扩大品牌声量。
每年的世界睡眠日,都在提高我们对健康睡眠重要性的认识。无论是通过改善睡眠环境、建立规律的生活习惯,还是借助科学手段入眠,都是我们迈向健康生活的关键步骤。就在世界睡眠日前一天的3月20日,慕思将在国家游泳中心(水立方)召开新品发布会,届时慕思又将发布怎样的睡眠黑科技产品提升大众睡眠质量?我们也可以期待一下。
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