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服装零售业低迷 看KM男装是如何让同行望尘莫及的
时间:2016-04-21 16:21   来源:中华网   责任编辑:青青
  2016年,KM男装将投资6亿元人民币新增300家实体门店;2017年,将新增600家实体门店;2018年将预计花费20亿用以筹建1000家实体门店,从而完成遍布中国各地的2000家实体门店的令人难以想象的疯狂计划。
 
  这对KM和国内消费者来说都是一个好的不能再好的消息了。
 
  不过就在刚刚过去的2015年,中国服装零售业却遭遇了大风浪。商超百货、零售实体店受到多方面因素的影响,在难以继续生存的情况下大多选择了关店。一时间,服装零售行业也陷入了关店潮。
 
  Km服装
  KM在如此低迷的市场背景下,却乘风破浪稳坐钓鱼台,成为国内服装实体零售业数一数二的快时尚男装品牌。同为快时尚品牌的优衣库、ZARA以及HM却只能望其项背,它凭的究竟是什么资本?
 
  打价格战,惠民
 
  以快时尚为主打基调的KM有“消费者进出最频繁的店铺”“最实惠的店铺”等称号,其实这些称号用通俗的词表示就是,便宜。便宜到什么程度?进店逛逛,10块钱的的围巾、25块钱的皮带以及69块钱的衬衣随处可见,这些商品还都是全价新款。
 
  优衣库、ZARA与KM一样都是主打快时尚风格,在服装品质上和时尚度上都非常迎合大众消费者。但是,优衣库、ZARA服装价格整体偏高,这一点并不符合中国人的消费需求。而KM却紧抓中国客户的消费心理主打价格战,并从始至终坚持惠民政策。根据专业分析师调查资料显示,KM市场售价要远低于其他快时尚品牌。
 
  Km服装
 
  为了保证低价,KM男装不进行线上销售,因为那样的话会大大增加运输和仓储的成本,从而使商品的整体成本升高。如今只进行实体零售,单件商品的利润空间就相当小,这也是为什么就连线上零售商都无法企及的原因所在。
  “快”时代,暖中国
 
  每个企业都是时代的产物,如果跟不上时代,早晚会被淘汰。快时尚是“快”时代的产物,它既能够满足消费者对时尚的追求,又能在第一时间迎合消费者的口味变化。作为快时尚的领军品牌,KM能够第一时间捕捉到国际最流行的时尚元素,并在最短的时间内将其融入到下批服装研发中,并推向市场。不仅如此,其产品的更新速度也是快的惊人。
 
  为了能够更好的融入中国服装市场,KM在北欧总部统一安排设计和研发产品,并将中国的气候、消费者喜好、体型特点等具体情况纳入设计研发的重要细节,让中国消费者真正享受到北欧最优质时尚设计的丰富产品,且实用性与舒适度并存。
 
  KM男装在中国服装零售业低迷之际却继续任性增开实体店,就是因为它采用了其他零售商完全不同的运营模式,更新快、远离电商、降低成本、因地制宜,最终造就了同行望尘莫及的最适合中国消费者的快时尚品牌。

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