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“她经济”持续释放活力 助推兰瑟等彩妆品牌加速发展
时间:2021-09-13 17:51   来源:今日头条   责任编辑:青青

川北在线核心提示:原标题:她经济持续释放活力,助推兰瑟等彩妆品牌加速发展 消费需求处于不断变化之中,影响着消费市场发展的方向。《2021女性品质生活趋势洞察报告》中指出,在消费生态圈中,女性消费市场已突破十万亿,渗透到各个领域,她经济持续释放活力。爱美是女性的天性,女性经


  原标题:“她经济”持续释放活力,助推兰瑟等彩妆品牌加速发展

  消费需求处于不断变化之中,影响着消费市场发展的方向。《2021女性品质生活趋势洞察报告》中指出,在消费生态圈中,女性消费市场已突破十万亿,渗透到各个领域,“她经济”持续释放活力。爱美是女性的天性,女性经济能力的提升,必定是利好彩妆行业发展。会直接提升女性的彩妆消费能力,体现出更强的消费欲望,持续释放价值空间。

  在此背景下,兰瑟等彩妆品牌该如何寻找消费突破口?

  自去年“口罩妆”大火后,眼部彩妆便热度不减,吸引了不少入局者。除了大环境的增益效果外,产品力始终是影响消费决策的第一要素,打造以消费者为中心的优质产品力,是品牌得以在市场扎根生长的核心。以眼线产品为例,在小红书平台以“手残党”为关键词检索,“手残党眼线”词条的搜索排名位列前茅,因而“新手可用”“手残党可用”的眼线产品成为消费者最为需要的。另外以90后、00后为代表的Z世代群体成为消费市场主力军,他们追求个性,除了普通的黑、棕色眼线笔,也希望能更多地尝试彩色眼线。洞察到这些消费需求,兰瑟推出五彩缤纷眼线笔,稳定出水不断墨,出水均匀,不用担心出水太多流到眼睛里面;而且速干成膜,一下笔基本就成膜了,不用怕眼睛睁的时间过长突然眨眼而导致眼线糊掉。对于“化妆新手”或“手残少女”而言都很是友好,更是宝石蓝、梦幻紫、萝莉粉等缤纷颜色,更加丰富了眼妆的层次。

  在消费升级的趋势下,除了产品力,消费者也越来越多地为产品背后的情感与文化价值买单。“女性议题”已成为热潮,兰瑟等彩妆品牌需要面对的不是单纯的“她经济时代”,更是一个女性自我认同与独立意识崛起的新纪元。因此,理解并拥抱女性新价值,便成为了品牌的重要课题。对于此,兰瑟等彩妆品牌通过化妆品,传达出了女性光彩夺目、自带光环、不会被大众的眼光所束缚的理念,这些都与当今消费主流的观念相契合,因而更易被消费者所关注。

  “她经济”正当时,兰瑟等彩妆品牌需要把握机会,乘着国潮兴起的东风,不断挑战创新,继续研发出各种各样的彩妆产品,鼓舞新时代女性勇敢地show出自己的独特美!

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