原标题：兰瑟等国产美妆品牌如何打造吸引消费者的“爆款”

　　如今颜值经济下,消费者热衷为颜值和潮流买单,除了关注产品功效和成分,高颜值外观设计也能提高消费力——其中近六成表示时尚的外观设计会促进购买决定。“它好看我会被吸引去了解一下内容去买它,但是它不好看决定了我要不要买它”。随着数字化时代及后疫情时代,人们网购意愿增大,直播电商兴起,包装设计更是已经成为化妆品开发中最为重要的一环。国货美妆中也不乏像兰瑟等外观精致的美妆品牌,在包装普遍平平无奇的国货美妆产品中,成就一时“爆款”。

　　一方面,爆款产品的背后,也离不开设计支撑。就像国产美妆品牌兰瑟推出的V&A博物馆合作的联名彩妆穆夏系列,外表设计别出心裁,将艺术与彩妆进行碰撞,赋予颜色新的活力,同时也借助色彩传递出兰瑟品牌“自然彩妆”的理念,灵感来源于自然将自然中的诗意印象,穆夏系列就是采用名画上配色,用色大胆配色自然美丽。旨在通过彩妆的表达,诠释美的无限定义,唤醒对自然之美的无限向往。塑造兰瑟品牌的价值文化。

　　将用户价值力量融入到了产品包装及宣传中中,唤起了用户对于美的认同感,契合了当代消费者的消费心理除了喜爱品牌产品外更因认同品牌价值而进行复购从而成为品牌忠实粉丝。个性化的消费与用户的文化心理融入到了品牌的营销中,让那些性情多变、个性十足的90后对品牌产生好感度。同时,契合用户审美与喜好的产品与营销,能够逐渐培养起了用户的忠诚度,助力品牌一直站在话题的中心。在多方操作之下,兰瑟迅速扩大影响力,凭借好口碑与产品实力成新一代销量王者。事实上,像兰瑟这样的国产品牌并不少见,像国产美妆花西子正是采用国潮风格,推出“苗家印象”等系列,包装、设计尽显古风;美妆品牌完美日记联名王者荣耀推出联合款眼影,也是抓紧了消费者的目光。

　　品牌的质量固然是其立足市场之本,但随着大众审美的提升及市场产品趋同性局面的铺展,品牌产品设计及其体现价值文化也是重中之重,相信未来将有越来越多兰瑟这样的国货美妆品牌,不断为消费者打造更多更为出色的产品,“诠释美的无限定义”。

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