奥维数据显示，上半年国内零售市场共卖出2211万台彩电，同比去年增长5.6%。销售金额744亿元，同比去年增长6.9%。

　　在“2015年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上，数据调研公司奥维云网对2015年上半年我国彩电市场情况进行了盘点。

　　奥维数据显示，上半年国内零售市场共卖出2211万台彩电，同比去年增长5.6%。销售金额744亿元，同比去年增长6.9%。据奥维云网黑电事业部总经理董敏分析，销售额增幅大于销量增幅，意味着彩电平均价格在上涨，销售结构呈现大尺寸化趋势。

　　从销售渠道来看，上半年电商销量同比增长77%。线下各类渠道均呈不同程度的同比下跌。从 来看，电商规模达528万台，占比为24%。无论在线上还是在线下市场，农村逐渐成为主角。线下市场农村占比51%，同比去年增加2个百分点。今年奥维预计农村市场的电商占比会达到15%。

　　超高清电视在今年上半年的渗透率达到24%，同比去年增加13个百分点，其中海信内部渗透率 ，超过行业水平5个百分点。在大尺寸段，UHD的渗透率尤其高，49寸达到54%，58寸更是达到70%。

　　目前液晶电视市场上 差异化的两大工业技术，曲面和超轻薄，在今年上半年的监测渗透率分别为1.5%和0.3%。其中曲面电视在上半年出货30万台，全年在全球预计达到450万台的规模。奥维云网定义机身主体厚度小于9mm的电视为超轻薄电视。由于上市较晚，上半年的出货还比较少。

　　液晶电视的替代品中，上半年OLED电视售出2.3万台，全球出货11万台。西欧、亚太、中国占据前三。

　　截至6月30日，智能电视的累计保有量达到8580万台。OTT盒子的累计保有量达到5210万台。智能电视的当年激活率为82%。日活跃用户数达到2500万。

　　今年上半年，互联网品牌份额进一步增长，到6月份，互联网品牌的销量已经占到16%。累计半年，占到全品牌的9%。

　　下半年，奥维预测，彩电销量将达2292万台，同比下降3.2%，6个月份将有5个月份下降。全年销量4503万台，受上半年拉动，同比上涨0.9%。其中，线上销量1175万台，占比达到26%。

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