为期两月的《偶滴歌神啊》第一季，以累计播放量突破4.6亿、微博同名话题阅读量破12.4亿的战绩，完美收官。这档爱奇艺出品的网络综艺，成就了 冠名品牌——香飘飘水涨船高的关注度。而目前《偶滴歌神啊》第二季也已经火热开播啦，热度较第一季有增无减。

　　在第一季中，香飘飘口播的“下午来一杯装bility”洗脑大批网友，在争相复述中演变为流行语，并成功培养出一群“看歌神喝香飘飘装bility”的稳定受众群。自制网综正凭借独有的开放性和超强互动性，成为传统品牌的新宠。

　　一句口播 竟然引发网络刷屏

　　“香飘飘奶茶，早上来一杯提神，下午来一杯装bility。”眼下，香飘飘正以全新的姿势刷屏社交平台，从微博到朋友圈，配上喝奶茶时的自拍，隔着屏幕都能闻出香味儿来。这应该是香飘飘继“杯身连起来能绕地球转圈”后的又一次蹿红，而本次的刷屏语，竟然是一档网络综艺节目的口播！

　　这句颠覆常规的广告口播，就出自大热门《偶滴歌神啊》，由和盛传媒团队一手操刀，在每期节目中出现三次，通过主持人谢娜的“不正经”演绎，被网友争相复述，大有演变为网络新流行语的趋势。

 

　　携手歌神 完美直击目标受众90后

　　下午茶，需要一杯香飘飘装bility。被香飘飘广告词成功“洗脑”的人群中，年轻受众占据 优势。一句诉求鲜明的品牌口播，通过充满互联网气质的包装，在准确传达和灌输品牌理念的同时，成功俘获香飘飘的目标群体——90后，而90后也正是互联网时代的主力军。

　　一句非常规口播的走红，源于传播团队对于纯网生综艺的准确认知和到位把控，抓住了纯网生综艺的核心优势——“互联网特性”。

　　香飘飘品牌元素各种“新姿势”霸占节目拼露出

　　和盛传媒充分挖掘了“自制网络综艺”这片快速成长的鲜草地，成就了香飘飘从节目植入形式的互联网“新姿势”。

　　全面多样的品牌包装，联合爱奇艺的优质资源推广，《偶滴歌神啊》节目内外，香飘飘无处不在。

　　主持人谢娜点评VCR中出现的高冷小孩，一定是刚喝完香飘飘，正在装bility。薛之谦、Selina等明星嘉宾都主动参与到品牌互动中，如使用香飘飘作为情景道具。一些选手也跻身其中，如有选手赞大嘉宾Alina，有着香飘飘的气质。有嘉宾和鉴音团成员一起，现场饮用产品，引发了网友的关注。

　　从主持人、鉴音团到明星嘉宾，甚至参赛选手，在参与节目互动的同时，也成为了品牌营销的一部分，用更加灵活开放的姿态，向受众灌输品牌印象增加受众的舒适度，赋予了品牌营销的乐趣和新可能。无处不在不一样的品牌植入，充分带动了品牌的活泼性，完美直击目标收视人群90后，抓住年轻受众的心。

　　节目热播 全面提升品牌影响力

　　上线两小时，节目同名话题吸引1.6亿阅读量，直冲疯狂综艺榜第一，各大话题纷纷跻身入围热搜榜，《偶滴歌神啊》的出场备受瞩目，轻松获得开门红。八月中旬，三期的累积网络播放量已突破一亿次，影响力不言而喻。在后续的播出中，依旧保证了基本的热度，香飘飘的关注度和各项数值随之水涨船高。

　　对于香飘飘而言，每一次节目的播出，都会伴随着品牌自身的数据起伏，包括百度搜索、微指数、电商浏览量等，都会迎来一个高峰期。可以说，香飘飘较为成功的绑定了一个互联网受欢迎的IP。

　　网综合作 成为广告营销新趋势

　　在电视综艺同质化严重的当下，网生综艺已是大势所趋。爱奇艺等强势视频平台，为综艺撕开了一道崭新的突破口，开创了全新的综艺节目阵地，吸引了越来越多赞助商的目光。而对于传统品牌来说，惊喜或加倍，挑战更升级。

　　一方面，品牌与网综的成功结合需要摈弃传统思维，放得开，玩得转，形成互动，抓人眼球，这不失为一种高性价比的广告投放新形式。另一方面，为了保证效果，如何操作网络综艺，也需要更多的思考与合作。

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