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杰士邦屹立江湖之道:品牌精神是不变的王道
时间:2017-02-24 20:25   来源:中国网   责任编辑:青青

    如果你是个热爱生活的有心人,也许能发现,在已经过去的2016年里,有个比男票更懂得关心你的小黄人,它就是杰士邦。

                 

    冬至它陪你,圣诞它陪你,奥运它陪你……每一个重要的节日里,它都在用独特的方式关注着你。除此以外,它还想尽办法要让你开心,带你发现如意或不如意的生活中那抹独特的小乐趣。

     这就是杰士邦,2016年不遗余力的结合节假日和热点事件给你带来会心一笑的小惊喜,让观众乐在其中,心甘情愿被撩。但在杰士邦眼里,每出一招都是经过深思熟虑,每走一步都要经过巧妙布局,撩人只是手段,产品品质才是能让消费者死心塌地爱上自己的核心竞争力,将借势营销与产品巧妙结合才是杰士邦的拿手好戏。

 

 

    最经典的案例当属2016年杰士邦ZERO新品至薄隐形的发布,以“未来の科技,至薄隐形”为卖点,推出其品牌下最高端的超薄产品。而其借势维秘这一波热点事件顺势而为,打响这一炮可谓经典案例。 

     首先,在第三届中国自媒体年会上,杰士邦带来了限量版的Zero Secret Angel礼盒,这款礼盒是联手维多利亚秘密所出的一套营销组合拳,礼盒将于12月6日与维多利亚秘密同步在全球首发,在自媒体年会上提前亮相。值得一提的是,这次的礼盒设计来源于维密天使的翅膀,给人典雅精致的视觉冲击感,更有趣的是,在礼盒里还配有一条维密的T-back精美内裤,通过这样的小细节,让两大品牌形成了联姻。美女加精致典雅的产品包装,吸引了现场媒体人的眼光,让一贯爱秀的自媒体人都把持不住,开始纷纷在自己的媒体上对ZERO零感新品上市进行报道。当天杰士邦展台人流如梭,吸引了一批自媒体人自发传播,给ZERO零感新品至薄隐形的上市开了一个漂亮的好头。

    12月6日维多利亚秘密热辣来袭,作为女人的信仰,男人的幻想,维密天使们几乎吸引着全世界的目光。如此超级热点,让维密不仅仅是超模们的秀场,也成为了企业借势营销的T台。杰士邦再一次果断出击,买下了腾讯和优酷两大平台的广告,在两个平台进行独播,导演了一场杰士邦和维密的“甜蜜恋情”,将两大品牌精巧的结合在一起,赚足了曝光率。而另一边,杰士邦也是从来都不会忽视“撩你”这一经典招数,在微博和微信中发起了各种互动,引导舆论对维密进行观后讨论,通过H5小游戏让用户通过“滑、拉、点”三个动作,来体验ZERO零感至薄隐形安全套0.03的薄度,首次为套套赋予了沉浸式的交互体验,一转以往人们对污的认知。

    维密、安全套内衣、H5……杰士邦的这套组合拳给借势营销的企业们的上了一课。各个传播物料间,不再是各不相关的单兵作战,而是一个非常互补的内容联合,起到了良好的整合营销效果,推动用户自发的分享传播,为零感至薄隐形的上市奠定了良好的知名度和受众基础。

    广告的价值,在于把生产者想告诉用户的信息传达给用户。但在这个浮躁的时代,吸引眼球的创意似乎已经成为全人类文化的一个符号,一夜之间,似乎品牌们都开始追求一炮而红。但是即便抓住眼球,在这之后如果没有一个直击人心的品牌精神及对其的不断延续,再好的创意被遗忘也不过转瞬。杰士邦一系列围绕品质新品的传播,恰恰说明,用恰当的品牌动作,为一个正向积极的品牌精神来做长久的铺垫,才当属行走品牌江湖的王道。

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