懒人听书有声图书馆系列访谈：读客文化华楠
时间：2018-09-13 15:11 来源：川北在线 责任编辑：青青
原标题：懒人听书有声图书馆系列访谈：读客文化华楠
“有声书作为文字的再创作过程，同时也是曾经流行的消费行为，在移动网联网时代将重获青睐。”读客文化董事长华楠在接受“有声图书馆开放日”系列采访时提出了他关于有声行业发展的看法。
“有声图书馆开放日”是懒人听书为了响应国家全民阅读号召，在9月9日国家图书馆日重磅推出的大型有声读物免费体验活动。在本次“有声图书馆开放日”系列采访中，懒人听书特邀广电、出版、音像、高校、科技等有声行业生态圈内多位大咖共同发声，聚焦有声行业发展新态势，为有声行业发展带来新思路，以下内容根据访谈实录整理。
有声书重获青睐是必然移动场景优势难被取代
在华楠看来，有声书的再次兴起有其现实发展依据。正如流行元素会几十年轮回一次，听书作为一种曾经流行的消费行为，在互联网时代附着新的载体，完全可能重获青睐。
在20世纪，收音机作为当时中国最广泛的大众传媒，曾先后影响了60后、70后、80后几代人。收音机曾经的流行，使人们对有声书消费方式接受度普遍较高，也为今天有声行业的发展打下了良好的用户基础。
基于这种对有声书用户基础的认可，华楠表示看好有声书市场，有声书作为一种新的阅读消费模式，体验上更方便，未来肯定会流行。同时，他强调，有声市场真正成熟，需要制作精良的有声书籍，以及有声书制作水平的全面提升，(需要考虑到不同媒介载体的属性以及用户的个人状态)。
据此，华楠分享了《理解媒介》一书中“受众的卷入程度”的概念。不同的媒介和人进行交互的时候，人的卷入程度是不一样的。纸质、电子屏幕又或是音频对应了三种不同的媒介。消费纸质媒介时，受众的卷入程度最深，因为看书需异常专注，人无法一心二用。而消费有声书时，受众卷入程度相对较低，有声书对场景的变化、环境要求不高，人可以到处走动做其他事情，比如一边跑步一边听书。这也是有声书的显著优势特质，对特定人群来说，有声书是最优的获取信息方式。
在移动互联网时代，我们只需在手机端下载懒人听书APP就能随时随地收听有声书，相较在收音机时代只能放什么听什么的方式，现有的体验模式为用户提供了更高的方便度和自主选择权。由此，华楠认为，有声书在未来必定会越来越流行。
对文字再创作精品有声书需要团队化运作
谈及播音对有声书的影响，华楠认为，演员或者明星参与有声书制作是必要的。在他看来，有声书的配音/播音是对文字的再创作，一本书并不会因为一个明星把书重新抄一遍而变得更好看，但是明星把书读一遍，等于加强了有声媒介的吸引力，改进了阅读体验。
同时，华楠强调，一个专业团队在有声书的制作中是必不可少的，仅靠好的演播者还远远不够。一个 导演，搭配演员，通过后期精心制作，配合强大的营销，才能打造出精品作品。虽然这一系列运作背后的成本非常高昂，但对真正 的畅销书来说，它是值得的，因为畅销书未来可期的销量必定会很好。
针对本次由懒人听书发起的“99有声图书馆开放日”，华楠向大家推荐了《丝绸之路》这本书，这是由牛津大学的教授创作的作品，通过对中国几千年历史的归结总结，对中国现在所处的国际政治与经济地位进行解读，听完这本书，读者可能会对“一带一路”、中美贸易战的发展有新的认识。
懒人听书有声图书馆引领阅读新方式
懒人听书是有声阅读领域的先行者，发展6年，积累了多项行业优势，目前拥有3.2亿听书用户，以及完备的版权资源。《冰与火之歌》、《秦时明月》、《斗破苍穹》等 IP入驻，知名主播云集，原创小说、经典文学、海量精品栏目共筑有声阅读生态圈，在用户中享有“身边的有声图书馆”的美誉。今年6月，懒人听书对外宣布完成C轮融资后，成为 拥有阅文集团和时代出版两家版权资源优势加持的企业。
有声图书馆开放日是懒人听书为了响应国家“全民阅读”号召，在9月9日国家图书馆日重磅推出的大型有声读物免费体验活动。以期通过汇聚行业大咖发声，聚焦有声行业发展新态势，为有声行业发展带来新思路;以及公益捐赠，免费畅听，镇馆之宝等一系列线上线下活动，打造有声行业盛事和听友节日，进一步推广有声阅读，让更多用户感受听书之美。
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