湖畔捧杯并非偶然,技术品质诠释厨具领域专属IP
与一般的展会不同,金麦奖品质生活节,网罗着年轻人的兴趣爱好和品质生活,在这里,“理想生活新体验和潮流社区新主张”在翘首以盼的等待着年轻人来解锁。游人如织、宾客如流,消费者们在这里,或好奇、或享受,尽情体验着品质好物的魅力。在好物汇聚的展览中,光顾康巴赫展位的消费者,更是接踵而至。
通过探物了解,不少消费者对高品质厨具“长了见识”:原来,“蜂窝不粘技术”能在锅壁内形成一张无涂层网状结构,用水蒸气膜撑起食物,使其“悬浮”于水蒸气微粒之上,从而拉开食材与锅底的“距离”,实现不粘,保证烹饪健康。这样的蜂窝不粘锅既能避免烹饪粘锅的糟糕体验,更能避免一般不粘锅涂层脱落的健康隐患。
摸一摸锅底的蜂窝纹、敲一敲不粘锅的材质、掂量一下锅的重量、品一品康巴赫的人性化设计,不少消费者在探物过程中对康巴赫“路转粉”。在探物之旅中,消费者们知晓了:康巴赫率先将不锈钢材质里最环保的医用级316L不锈钢用在了厨具上,这种材料能够 留住食材的鲜味;在好物解锁中,消费者发现:康巴赫根据人体工学设计出了握感十分舒适方便的锅柄,工艺处理细致,弧度的细节把控,为用户提供较佳的体验度,易拿、易放,不烫手。
正是年轻人们在探物之旅中,不断解锁康巴赫的“非凡之处”,频频为其点赞,这为康巴赫捧起“金麦奖品质奖”的奖杯,做了铺垫。
据了解,由淘宝天下主办的金麦奖,是国内 引入国际评奖标准的综合性奖项,一直以来在电商领域具有极高的影响力和权威性,被誉为电商界的“奥斯卡”。品质奖作为金麦奖重要奖项,旨在嘉奖恪守质量规范、严格安全生产并具有良好口碑的电商企业。为此,金麦品质奖也拥有着极高的含金量。
康巴赫斩获此奖,正是对其品牌、产品的高度认可。进入中国市场以来,康巴赫凭借不断创新的技术和过硬的品质,连续多年实现线上线下双丰收,更以 黑科技打造的“愉悦的厨房体验”,让众多消费者对其有了最直观的认识和最深刻的印象。
“康巴赫主张”印证“年轻超有范”主题
近年来,经济下行压力下,众多企业都面临着需求增长缓慢、行业产能过剩、传统产业竞争力削弱等问题,加快转型升级已经成为企业共识。与此同时,Z世代的年轻人,作为当前电商平台的最大使用人群,已经成为了网购消费的主力军,他们追求个性与潮流的生活态度和对品质生活越来越高的需求,催生着市场和品牌的改变。
“年轻超有范”“为兴趣买单”,金麦奖品质生活节的举办,正是把脉了年轻人的生活态度和兴趣方向,应运而生的品质盛会。作为TOP商家,康巴赫的品牌主张,与盛会“年轻超有范”的主题,十分契合。
长久以来,康巴赫在品牌理念构建上一直有着自己的认识:品牌触达年轻消费者,有着特定的路径,只有走在了对的道路上,品牌才能焕发新生。
面对年轻人,康巴赫敏锐的意识到,他们对待下厨的态度与父辈们不同,不像上一代人那样为了“吃饭”而下厨,而是一种享受生活、对高频率快节奏工作的一种调剂。他们可能因为忙碌而点外卖、下馆子,但他们并不排斥有格调的下厨,他们只是不喜欢像父辈那样在油腻的厨房里忙得满头大汗、被弄得乌烟瘴气。他们要品质、要够潮流、要有个性。
于是,在品牌之路上,康巴赫从不过度重视短期销售,而是加大对年轻人认知的引领和突破,和年轻人对话的场景构建,从培养年轻人的兴趣开始,使之根植康巴赫的品牌主张,成为康巴赫的粉丝。参加金麦奖品质生活节,正是康巴赫与年轻人对话的绝佳场景,在这里,它能更直接的把脉年轻人的喜好和台独,年轻人也能直观的了解康巴赫的性能和品牌理念。
正是通过在金麦奖品质生活节的惊艳亮相,康巴赫更直观的传递了自己的“品牌主张”,把“高品质”理念种到了年轻人的心中,与其说,康巴赫是在展示自己的品牌特点、技术优势和匠心品质,不如说,它是在给年轻人一次“好物之旅的寻觅”,用高品质厨具引领他们对生活的热爱。
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