原标题：夕内品牌视觉 内裤市场的调查与偏差

　　本次内裤市场调查，以70个样本为例，此次调查囊括了绝大部分男士群体，20名高校接受教育的学生一族，20名商超市场的休闲一族，以及18名从事大体力劳动农民工与22名办公室白领一族。本次目标群体的最大区别性在于生活方式以及消费能力的差别，刨除最大与最小的偏差，能得到极为精准的调查数据。

　　需求加多，对产品接受能力变强，而且不仅限于产品外观颜色价格，更在乎舒适度以及品牌效应。从品牌方面来说，它一种产品的象征，更是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现;品牌不仅仅是企业一项产权和消费者的认识，更是企业、产品与消费者之间关系的载体。品牌的底蕴是文化，品牌的目标是关系。从舒适角度来说，它的触摸感，面料选择，透气吸湿，版型舒适度，及抑菌亲肤等等多种延展功能。已经成了内裤需求的一大要点。

　　压力增大，学业、工作、家庭等等压力不断增加，导致神经系统和泌尿系统的不协调，会让内裤更换更频繁。

　　可支配收入变动，在调查报告中，发现每个人可支配的收入在增加，排名第二的居然是学生的可支配收入，达到1300元。其排名分别为2000/1300/1140/860

　　【特指扣除生活开支后的自由支配金额】

　　内裤版型，在调查报告中，男士更偏向于平角裤的选择，而非三角裤。平角裤极大的减少了对大腿根本的束缚和摩擦。而且在国内，三角裤这个称呼多多少少和调侃性质挂了勾，可能会是一个侧面影响。

　　由上分析可知，夕内这个新兴品牌存在大量机会，只要更有针对性的进行品牌设计，更人性化的产品舒适度调整，那么“虎口夺食”未必不可能。

　　近两年，国际和国内呈现出共同的趋势：小众品牌快速崛起，很多品牌成立时间低于10年。线上消费，更愿意通过产品的舒适度来选择品牌。线上市场，是夕内的新锐品牌与老牌内裤角逐的核心战场。

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