原标题：还在馋菜狗跨界美食?B站会员购魔力赏加码蔬菜精灵IP

　　当下,增量竞争逐渐转向存量竞争,市场环境越发内卷,“跨界”营销成为品牌破局的一大利器,既能互借资源拓展销售渠道,还可借助热点引爆话题市场。近日,盒马、B站和菜狗进行三厨联动,天马行空的创意活动吸引了众多消费者的目光。

　　品牌跨界新玩法,B站盒马共同打造新爆款

　　此次盒马、B站和菜狗三厨联动的落脚点选择了美食圈,联手打造的菜狗巧克力形态可爱、创意奇特,引得众多年轻人纷纷下手尝鲜。

　　顶流“菜狗”自带流量效益,其形象憨态可掬,可以吃的菜狗一经上线就以萌趣造型俘虏用户芳心。据悉,此次联名推出的白菜狗软心巧克力挞以19.8两只的低价在盒马发售,上线不久便引发抢购热潮,现已售罄。此外,此次联动还推出了蓝色菜狗礼盒,内含菜狗潮玩、对联、红包等物品,消费者可在bilibili会员购进行购买。

　　此次跨界联动在互联网上形成了不小的声量,以小红书为例,上面已有不少美食达人发布关于联名产品的种草和测评笔记,刷新了大众对跨界产品的认知。

　　强强联合—跨界联名品牌营销正确思路

　　近年来,品牌跨界日渐盛行,但无效跨界不仅起不到营销作用甚至会带来反噬。此次B站、菜狗与盒马的强强联合为市场提供了一次典范的跨界联合案例。

　　B站是Z世代高度聚集的平台,是众多品牌抢占的流量高地;“菜狗”IP作为dodowo旗下的爆火IP,影响力同样不容小觑。盒马此次联名得益于两方品牌的流量,无需进行大量营销投入便可引发关注热潮。

　　此外,在“内容为王”的时代下,B站因独特的内容生态拥有很高的用户粘性,据B站2021年第四季度财报显示,B站月均活跃用户已达2.72亿,用户日均使用时长达82分钟,彰显出平台高粘性、高互动的用户属性。

　　此次联动中,众多B站KOL对“菜狗”进行二创,如制作“菜狗”手办、印发菜狗打印模型,这些二创引爆了此次联名产品的热度,撬动不同圈层的消费者,在粉丝群体的讨论中,话题攀上新的流量高峰。

　　尽管眼下跨界营销已屡见不鲜,但只要手段得当,依旧可以起到立竿见影的效果。盒马、B站和菜狗的跨界活动值得各品牌方学习借鉴,而未来,他们又会创造出怎样的出圈惊喜呢,拭目以待吧。

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