李世默在接受参访时表示：“中国的重新崛起可能是21世纪全球最重要的发展。西方媒体对中国的报道过于意识形态化，并且存在偏见。”
他认为，阿里巴巴的收购将“为这家报纸提供了一个独特和强有力的优势，从而为全球读者提供更加一个多元化和真实的视角下的中国。”
在采访中，蔡崇信表示，近几年西方媒体也对中国进行了一些非常不错的报道。但是他和阿里巴巴的其他高管都认为很多媒体过分强调政府的不称职并对中国的发展进行负面报道。
他指出，阿里巴巴希望通过将《南华早报》转化为一个有关中国新闻的全球平台，从而加深世界对中国的理解。
他说：“不利方面非常少。即使我们亏钱了，那也不重要。但是有利方面是非常具有吸引力的。”
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