8月20日，耐克品牌发售“闪电倒钩”低帮鞋款，发售价格为每双1399元的球鞋，发售量比高帮鞋款更大，溢价也稍低。不过，这款球鞋在交易平台上的售价也在发售10天后飙升至6319元至8799元之间，溢价超过4倍。
尽管较发售价格高出数倍，这两款球鞋还是异常“吃香”。平台数据显示，高帮鞋款最近购买量达到1104件，成交价格普遍在两万元以上；低帮鞋款的成交量更是接近1.4w万件。
记者注意到，耐克发售“闪电倒钩”时曾引来不少“发烧友”评论，其中被点赞最多的一条是：“骂归骂，丑归丑，冲归冲。”为何年轻人对一款联名球鞋的热情如此高涨？
据一名资深鞋圈玩家小李表示，这款球鞋在圈内几乎已经是被公认的“2021年度鞋王”，除了因为是圈内公认的重磅联名款，还因为发售量低而导致“一鞋难球”。“从身边朋友的情况来看官网中签比例非常低，很多做这行的朋友手里也很少有现货。”小李说。
实际上，为了达到快速“出圈”的目的，许多品牌商都会在发售限量款明星联名高端球鞋时，采取预约排队、抽签购买的方式进行饥饿营销，通过的方式增加球鞋稀缺性并提升品牌价值。
近年来，受到篮球运动、明星效应、嘻哈音乐等潮流文化的多重影响，很多年轻人热衷穿“潮鞋”，对于稀有的明星联名限量款更加追捧。在他们眼中，明星联名款、限量款的热门球鞋已经不只是满足基本穿着和运动需求的球鞋，而是彰显“态度”和“潮流”的标志。
在球鞋爱好者圈内，许多人甚至不惜花费上万元高价求购热门球鞋，加入自己的“球鞋收藏”。而瞄准这一市场，“球鞋黄牛”的群体也日渐庞大。收购球鞋后囤积居奇、待价而沽，转手并从中赚取差价，成了许多二手贩子的生意经，“炒鞋”也逐渐演变成击鼓传花式资本游戏。
此前，《人民日报》曾发表评论称，若只是满足市场需求，物以稀为贵，价格居高，也无可厚非。但当买卖变成投机，刮起“炒”的歪风，则无异于“击鼓传花”。跟风“炒鞋”的消费者往往是年轻人，面对异常火爆的二手球鞋市场，还应当保持冷静，理性购买。
