网红主播自曝收入意欲何为？客观上达到了“一石三鸟”的营销效果
时间：2022-08-06 17:38 来源：红星新闻 责任编辑：沫朵
原标题：网红主播自曝收入意欲何为？客观上达到了“一石三鸟”的营销效果
8月3日，网红主播“彩虹夫妇”发布视频称一场直播带货2.3亿元，除去福利和福袋，以及投流等1000万元成本，另外还有30%左右产品没有佣金，最终净赚约400万元，从中捐款约100万元。她表示：“赚的确实比较多，（视频）发出去可能很多人骂我们，但不想欺骗大家。”
尽管网红主播在视频中强调“不想欺骗大家”，但这样少见的自曝收入行为，还是让人感到困惑和不解，在相关报道的评论区，除了一部分人对此事表示惊叹，不少人都在感慨直播带货投入比较大，不只是表面看起来赚钱。
主播此举意欲何为，恐怕只有本人最清楚，不过此事在舆论场上还是产生了不小的影响。比如，有网友会情不自禁地以她的例子作为切口，来揣测整个直播带货行业的薪酬水平；登上热搜后，主播客观上会受到更多的关注，影响力变大进而提升她直播带货的业绩；更重要的是，她自曝收入可能藏着这样的潜台词——我的带货水平和吸金能力过硬，以此为噱头，主播可能拿到更多商业合作。或许，她的确不想在收入上欺骗大家，自曝收入也没想太多，但客观上却达到了“一石三鸟”的营销效果。
当然，只要收入来源合法，没必要对他人的正当收入指指点点。不管网红主播晒收入的动机如何，网友们在高收入面前并没有迷失自我，反而能理性对待直播带货行业的高收入，这既体现了人们对合法财富的态度，也能反映大众对直播行业盈利模式的认知水平。
在直播带货行业，主播间是有分层的，收入当然有高下之分，像“彩虹夫妇”这样的网红主播，其影响力不是一朝一夕间形成的，相对应的，其高收入也需要拆解开来，一部分收入还要继续投入到运营中。流量时代，消费热点会快速迭代，消费者注意力随时可能转移，如果带货主播不能适应这种变化，给消费者带来新的购物体验，可能很快就会被时代甩在后边。用网络流行语来说，这个行业“卷”得很厉害，“高收入”无法概括这个行业的变动和压力。
更残酷的事实是，在这个充满不确定性的行业，头部主播和普通主播普遍比较辛苦，但最终谁能跻身高收入之列却是个未知数。有媒体2017年报道，半数网络主播月收入在千元以下，过万的不足1成。很多缺乏平台、资金等支持的尾部主播，在直播带货的浪潮中很难上岸，在付出了大量精力之后，可能依旧收效甚微。
近日，另一则新闻报道值得注意，“短视频成孩子暑期沉迷‘新选择’”，让人惊讶的是，有些孩子坦言想当网红。并非要去污名化“网红”，但孩子们如果把成名看得过于容易，可能会失去学习和生活的奋斗动力。这种试图走捷径、一夜暴富或一朝成名的想法不应该受到推崇。
因此，对于网红主播口中的“带货2亿净赚400万元”，公众要有自己的辨别能力，站在正确的价值导向一边。对于普通人来说，正确的价值导向是从坚固的事实和全面的真相中归纳得来，它会帮助我们正确理解社会，指导人们创造真实而幸福的生活，而不是走向虚妄。
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