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豆瓣和知乎哪个好 对比分析评测
时间:2017-05-19 16:28   来源:绿茶软件园   责任编辑:玲玲

川北在线核心提示:原标题:豆瓣和知乎哪个好 对比分析评测 知乎和豆瓣的区别是什么?相信很多用户对于这个问答社区平台还不是很清楚,那么豆瓣和知乎哪个好呢?下文小编给大家介绍一下! 知乎和豆瓣的区别: 结合这段时间社区推广经验,对zhidao,zhihu,douban三个社区谈谈之间的区别和


    原标题:豆瓣和知乎哪个好 对比分析评测

    知乎和豆瓣的区别是什么?相信很多用户对于这个问答社区平台还不是很清楚,那么豆瓣和知乎哪个好呢?下文小编给大家介绍一下!

  知乎和豆瓣的区别:

  结合这段时间社区推广经验,对zhidao,zhihu,douban三个社区谈谈之间的区别和联系。主要考虑社区的定位及规则功能的差异性,考虑留学领域推广各个社区的优劣势。

知乎和豆瓣的区别 豆瓣和知乎哪个好

  社区定位

  首先看下这三个社区的定位,以下分别用一句话来说明三个社区的定位(均摘自百度百科)。

  zhidao:“百度知道”,是用户自己根据具有针对性地提出问题,通过积分奖励机制发动其他用户,来解决该问题的搜索模式。

  zhihu:知乎是一个真实的网络问答社区,社区氛围友好与理性,连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解,为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。

  douban:豆瓣表面上看是一个评论(书评、影评、乐评)网站,但实际上它却提供了书目推荐和以共同兴趣交友等多种服务功能,它更像一个集BLOG、交友、小组、收藏于一体的新型社区网络。

  由于三个社区定位,即存在一定的相似性,也具有较大的差异。因此社区的人群划分也存在异同,直接导致针对乐学岛留学社区推广存在差异性。

  百度知道解决问题的搜索模式,导致问题列表只提供最新的十页问题,其他问题需要自己通过关键词搜索。这种搜索形式的匹配度及广度便成了百度知道的优势。知乎连接的是行业精英,分享专业知识和见解,决定着知乎得到的答案比知道的回答更加深刻,答案的形式也是更多的观点列表形式,赞的功能设计让答案由高到低排序。

  相对百度知道,知乎的优势在于深度。豆瓣社区主打评论(书评、影评、乐评),让用户在小组(主要形式之一)中分享各自观点,这里人群更加文艺。这也直接导致其他领域用户活跃度低,推广成本效益比低。以上几点是结合定义,推广中存在的一些问题。

  下面具体结合各自社区功能规则的异同,更深入详细讲解。主要包括:话题小组形式、社区大V、个人小站、线上线下活动、推广限制等方面讨论。

  话题小组

  相似功能:豆瓣小组/知乎话题/百度知道问题分类

  豆瓣小组:豆瓣主要推广方式。小组成员可以在小组内进行讨论,由小组管理员管理小组帖子。因此,自己建立的小组可以发广告链接信息,包括链接、视频、图片。

  不足:

  1、用户活跃度很低。一天豆瓣所有小组的更新帖只有一二十条,我周五发帖,周日晚上发帖内容依旧在豆瓣小组首页展示。留学领域,排名靠前的活跃小组豆瓣留学,已经有近两个月没有更新内容。我们建立的小组“留学”(名称申请是唯一,这个名称在这个领域应该能带来一定的访问量),从豆瓣提供的小组数据统计结果,几乎没有什么访问量和互动。

  2、搜索排序机制不利于推广。豆瓣搜索小组排序按照活跃度排序,页面加载方式为瀑布流形式,而非分页。这意味着,新建小站很难获得曝光度。除非投递官方广告或与豆瓣红人付费合作。3.豆瓣小组分类不清晰。只有几个大类,没有所有小组的详细分类。

  知乎话题:同豆瓣的小组有可比较性。豆瓣小组为问题讨论的地方,小组主题为讨论的主题。知乎话题为问题的主题,话题标签下提出不同问题。

  分类上,知乎话题同豆瓣小组的不同之处,知乎话题分类层级更分明,有详细的话题分类树。知乎话题树不足之处在于一个话题可能有多个不同领域的父类话题,话题层级有点混乱。

  目前,知乎影响较大的是互联网科技领域,最开始运营的领域。随着由邀请制用户到全面开放,领域也逐渐开放。但目前其他领域还未深耕,留学相关问答活跃度较大,留给我们很好的推广空间。

  百度知道问题分类:相对于豆瓣和知乎,知道的问题分类树形结构最清晰,更方便用户查找问题。不足之处在于,树形结构的分类,层级不够深。百度知道更多问题查找方式在于搜索。同时百度知道留学话题领域活跃度较低。教育/科学—>出国/留学 问题分类下最新的100页提问,最新留学问题回答很少,基本为零。

  综合来看,知乎话题层级最详细,查找最方便。唯一不足之处,话题非严格树形结构,对于普通用户很难理清查找结构。百度的主要优势在于搜索方便,匹配度高。豆瓣小组优势在于推广限制低,适合推广。不足之处在于活跃度低。

  社区大V

  豆瓣红人:大V推广联盟,合作需付费,有具体的合作付费清单。目前活跃小组均为豆瓣红人运营。

  知乎大V:一部分大V为某个领域的权威,知乎邀请了开设专栏。另一部分为回答较高质量的回答,获得较多的赞和关注。知乎大V一般作为邀请回答的对象。这样也为推广提供了可能,多发高质量的软文,获取更多的赞和关注。每个人都有一个专栏功能,内测两年依旧未开放。这也让专栏用户更加高贵,具有更高话语权。

  目前知乎打造的知乎日报等精华内容多来自于专栏内容。同豆瓣红人比较,知乎推广可操作的空间更大,更适合推广。知乎专栏不足之处:没有知乎专栏频道,只有一些官方或非官方专栏推荐,不知道哪些用户是专栏用户,留学领域目前只看到一个日本留学的专栏用户。

  百度知道大V:知道之星(活动评选)、知道行家(申请认证)。知道之星需要具有较高等级参与评选,名额有限,难以获得。知道行家认证可以考虑申请企业认证,无需费用,需要提供资质证明以。

  不足之处:保证出勤回答率。百度知道没有单独行家个人主页的入口(只有首页几个推荐行家可点击进入),只能通过问答界面点击用户头像进入百度账号个人主页,展示所有问答。这样用户很难触达个人回答主页。

  综合来看,目前三个社区在留学领域均存在较大空白。从留学推广来说,知乎和百度知道的活跃度较大,打造知乎和百度知道大V可行性较强。知乎持续发高质量的回答及多互动,较容易建立品牌度,同时偶尔可以增加外链。

  百度知道行家可以申请企业认证,容易建立品牌度。但对回答频率要求较高,及推广限制较严格。打造豆瓣大V可行性相对较低,但也可以慢慢积累品牌度及外链。

  个人小站

  相似功能:豆瓣小站/知乎专栏/知道行家。除了社区个人空间外,方便整理和展示个人需要展示的信息的类似博客功能。

  豆瓣小站:目前,没有有效的推荐机制,个人的动态无法有效的呈现和曝光。小站全面开放,均可申请。同小组比较,小站可以对内容划分维度,相当于多个集成多个不同主题的小组。虽然方便了一部分用户看内容更方便,无需来回切换小组查看关注内容。

  从推广角度,小组活跃度较低,小站就更低了。物以稀为贵,同知乎专栏开放的稀缺性相比,小站的建立就没那么重要。

  知乎专栏:邀请制,更显专业性,容易建立自己的品牌。没有单独的专栏频道,除了个人主页可以看到,无法获知哪些人是专栏用户。

  百度行家:分个人和企业认证。可查看各个领域出勤率前8的用户。

  综合来看,三个社区对于个人小站形式功能均无有效的推荐机制。从社区的发展来看,可能不希望像微博大V一样运营,做到资源有效的平衡。因此在社区推广中,既要善于利用社区各站小站等功能的优势,又不至于过度依赖。

  线上线下活动

  豆瓣:热门活动榜。豆瓣线上线下活动的活跃度相对较高一点,尤其同城活动。后期线下活动的推广可以考虑结合下豆瓣的活动。

  知乎:知乎目前也没有供用户推广的活动,软文回答形式推广活动暂且未看到很好的形式。之前推广广告文案,即使主题较符合,也有得到其他用户的赞,依旧被删帖。

  百度知道:知道活动,包括:我们名人活动、团队活动、商城活动、管理员活动。主要为知道官方活动,知道用户无法开展自己的活动进行推广。

  综合来看,豆瓣活动优势较大,尤其豆瓣同城活动。后期线下活动可以考虑结合豆瓣同城活动,线上线下结合尝试推广。目前豆瓣线上活动取得较好的效果,还需考虑与豆瓣大V推广联盟付费合作。

  推广限制

  豆瓣:豆瓣有自动系统监测,包括广告和违规内容监测。从发帖情况来看,豆瓣把控制权交给了小组管理员,因此推广信息通过率很高。

  知乎:软文附带推广链接一般都能通过。知乎对广告性回答打击较严厉,目前推广账号多次被删帖,以致后来封号一次。尤其对于新号,发表外链被删帖可能性很大。随着账号回答问题和获赞增多,通过率增加。

  百度知道:对于推广链接限制很严,基本很难通过。

  综合来看,三个社区对于推广限制严格性由高到低依次为:zhidao>zhihu>douban。

  通过以上几个主要功能的横向与纵向对比,社区间既有相似性,也存在很大的差异。优劣势的不同决定推广策略的差异。从目前这段时间推广的思考,知乎推广的效益成本比最高,前期可考虑重点推广,建立品牌。当然其他社区也需同步进行,先占个沙发,有策略有重点的进行。


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