26日，广州王老吉大健康产业有限公司在京宣布，包括冠名《开门大吉》在内，王老吉在2013年将投入20亿元展开整合营销。该公司市场总监张为民表示，广药王老吉在2012年的销售收入接近30亿元，机构分析人士则向网易财经透露准确数据应在28亿元左右。 

　　张为民称单就红罐王老吉，广药砸下在今年的广告投入即在3—5亿元之间，而这一数字在来年将翻倍，“在央视广告就上亿元”。 

　　首年2/3营收将投入来年营销 

　　虽处于凉茶产品的销售淡季，但王老吉与加多宝均未错过任何一个一争高下的机会。 

　　据统计，王老吉目前已达成合作的电视媒体包括央视、湖南卫视、四川电视台、南方电视台、广东电视台、广州卫视等全国十大卫视，完成对全国各个区域市场的营销布局。 

　　在央视方面，除了独家冠名《开门大吉》外，王老吉还通过黄金资源竞标6080万元摘得《新闻联播》夏季标的。 

　　在地方卫视跨年晚会方面，王老吉亦相继取得湖南卫视春节联欢晚会和元宵喜乐会冠名权，以及四川卫视2013“青春正能量”跨年演唱会赞助权。 

　　而加多宝方面则以2亿元顶价继续夺下《中国好声音》冠名权，另将湖南卫视跨年演唱会、浙江卫视跨年演唱会冠名权收入囊中、此外还与央视元旦跨年晚会进行合作。 

　　广州王老吉大健康产业有限公司市场总监张为民称在2012年，该公司在红罐王老吉身上砸下的广告费就在3到5亿元之间，而这一数据在2013年至少要翻倍，“在央视广告就上亿元”。 

　　张为民表示，王老吉在今年的销售收入接近30亿元。调研机构分析师则向网易财经透露这一准确数据应该在28亿元左右，在销售旺季的第三季度红罐王老吉实现销售收入7-8亿元。而这也意味着2013年20亿元的营销投入将占去其超过2/3。 

　　今年5月，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决广药取得王老吉商标使用权。1个月后，广药推出广药出品的红罐王老吉，此后，产能扩张与渠道建设同步推进。 

　　红罐王老吉成“新广药”主角 

　　按照广州药业已获证监会核准的重组方案，广药通过吸收合并白云山、发行股份购买集团资产后，实现广药集团的整体上市，再加上广州药业竭力打造的以红罐王老吉为主体的大健康产业，形成“新广药”。 

　　完成重组完成后的广药集团将会是一个纯粹的控股平台。从业务构成来看，新广药将由大南药和大健康两项业务驱动增长。显然，按照广药对红罐王老吉的经营预期来看，大健康产业的营业收入和净利润被期待取得较快的增长速度以实现业务占比在短期内的大幅提升。 

　　目前，红罐王老吉的经营权已作为大健康产业主体进行经营，产品主要是以代工模式生产。分析人士认为红罐王老吉的营业收入及盈利能力都存在不确定性，预计红罐王老吉2013年的销售收入在60亿左右。 

　　广州药业总经理、王老吉大健康公司董事长吴长海此前透露，目前王老吉大健康公司的全部员工已经有2000多人，加上挂靠在经销商处的销售人员，一共有3000多人。（刘利平）

（责任编辑：刘小阳）

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