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荣宝斋入沪一年 从输血到造血
时间:2012-07-15 20:31   来源:四川在线   责任编辑:毛青青

  “春拍之后,我在总结会上讲,这一场拍完尽管拍了三个多亿,我比去年高兴得多,因为公司有了‘造血功能’,尽管身体还不够强大,过几年有可能成长强壮。现在我再强大,但是今天我靠输血,靠荣宝斋给我输血,靠朋友给我输血,你说我能活多久?”荣宝斋(上海)总经理王倚山说。今年春拍,荣宝斋(上海)场内的买家和卖家都有三分之二来自于上海本地。无论是拍品、委托人、买家的本地化策略,以及差异化的产品分布,还是开发拍品的附加值,落地必须完成一次从输血到造血的过程。

  荣宝斋的本地化历程

  “去年我们拍了8个亿,今年3个亿,但今年我比去年更满意。”荣宝斋(上海)的总经理王倚山说。“很多现象不是数据能够解决的问题,需要有后面的背景及原因,比如我们说今年成交总额下降,但是今年拍品减少,今年拍品的底价和估价降低,去年是底价10个亿,拍了8个亿,我今年是底价2.5个亿,我拍了3个亿,这个数据减少的背后并不能说明市场不好。我们今年的策略是站稳,所以年初我们定了两个方针,减少了拍卖场次与拍品数量。”

  “去年首拍的成功,基本是依靠以往积累下来的资源,虽然落槌就达八个多亿,但这样的拍品来源和买家结构是不可持续的。而此次春拍,公司得到了业内藏家特别是长三角地区社会各界的大力支持,尤其是中国书画部分,拍品三分之二来自上海本土,拍场上三分之二的买家也来自上海,九成的买家是新面孔,以往我们是靠‘输血’,现在公司有了新鲜的血液,有了‘造血功能’,说明荣宝斋(上海)正快速融入上海艺术品拍卖市场,成功地迈出了扎根上海的第一步,也证明了公司目前的业务方向与经营策略是正确的。”

  在今年春拍,荣宝斋(上海)首先在书画类拍品上出现了明显的本地化趋势,一批来自吴崇仁、邵润龙、刘寒枫、黄达聪等海派名人旧藏出现在春拍中,而且多为第一次露面。荣宝斋(上海)总经理助理兼书画部经理许娟在采访时表示:“荣宝斋(上海)要立足上海,便要了解、适应‘海纳百川、兼容并蓄’的文化,本次春季拍卖会上,有诸多旧时名人的典藏珍品现身拍场,也是荣宝斋(上海)融入上海文化,顺应市场需求的一大进步。”

  “艺海钱塘”板块是荣宝斋(上海)油画雕塑专场的一大特点,油画雕塑专场是本季荣宝斋(上海)春拍新开设的场次之一,“艺海钱塘”更是成为介绍浙派艺术家的阵地,荣宝斋(上海)油画雕塑、当代水墨部总经理陈瑜透露,“中国最早的油画是在上海兴起的,后来拍卖各方面都偏向了北方,我觉得这个板块还是没有足够重视,但是这些艺术家,包括他们的艺术地位以及市场,都是存在很大的一个空间。所以说我们这次推出浙派板块,像蔡亮、肖峰、全山石、汪诚一、徐君萱、白仁海、秦大虎、潘鸿海、许江等作品都是非常难得的佳作。我们是希望以后能先做出我们的特色,其次让整个板块和脉络更丰富。我们会同藏家去做沟通,看他们需要什么,我们也会引导他们。”

  开发本地委托人,王倚山可以利用荣宝斋的品牌积累,上世纪30年代荣宝斋上海分店开业,当时售出的藏品成为本地化资源第一块多米诺骨牌,“他们都听父亲、爷爷讲过荣宝斋,很多包装还保留了荣宝斋的原装样貌,都发黄了,陈旧了,他们能感觉到荣宝斋的价值。另外我们耐心、细致的工作发挥了一定的效果。”其中一位藏家手中有一批藏品,王倚山谈了大概有20个小时以上,连藏家都感叹王倚山的不易,“你要打动他,你要消除他所谓的疑虑。”即便打消了对方的顾虑,藏家仍然采取了诸多谨慎的措施,比如说盖自己的收藏印,有的还会印上指纹,王倚山起初担心影响这批拍品的成交,结果底价300万的一批藏品以1700万售出。

  经历一年,谨慎的本地买家也开始进入荣宝斋(上海)的拍场,其中有一位买家,王倚山从早上十点半陪到晚上八点半,拍卖前后王倚山与他一起吃了好几次饭,结果对方连名字都没让王倚山知道。王倚山拿出付款的票据,从几十万到数百万不等,有三张是这位买家的儿子刷卡,另外两张以他助理的名义刷卡,“他本人的卡不拿出来,新买家都是很爽气的,三天就付了款。与一般的投资不同,他就是消费,以前他买过油画,这是第一次买国画,这是未来艺术品消费市场的中坚力量。”

 

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