市场分析机构首予趣头条增持评级 认可其商业模式
时间：2018-10-22 13:41 来源：凤凰网 责任编辑：青青
原标题：市场分析机构首予趣头条增持评级 认可其商业模式
10月9日，华尔街投行KeyBanc Capital Markets(以下简称“KeyBanc”)首次给予趣头条(QTT.O)“增持”评级，目标价为11美元。KeyBanc指出，给予趣头条“增持”评级，主要是基于以下四大原因。
一是趣头条的用户规模和收入的超高增长， KeyBanc认为这种增长具有可持续性;二是趣头条的良好的内容产品和用户奖励系统，有助于差异化市场竞争;三是中国下沉市场尚未完全开发，市场机会巨大;四是趣头条可以通过成本控制，不断提升利润率。
KeyBanc在此份报告中，还对市场关心的“趣头条的商业模式的有效性和可持续性”进行了问卷调查。调查结果显示，“内容有趣”和“积分奖励”是用户使用趣头条的主要原因，在被问到“如果趣头条激励降低一半，你会如何选择?”，25%用户选择没任何影响，22%选择减少使用时间，49%选择会作为次要的内容客户端，只有5%的用户会选择离开。
KeyBanc认为，这是一个积极的迹象，趣头条的用户忠诚度计划，旨在借助游戏化体验和积分激励，增强趣头条的用户粘性，但从用户收入的角度来看，趣头条的奖励水平很低，不能视为一种主要收入，减少奖励激励对于用户保留率的影响不大。
据了解，截至2018年7月，趣头条月活跃用户(MAU)4880万，平均日活用户数(DAU)约1710万。而到了8月份，趣头条的月活增至约6200万，日活约2110万。
趣头条主打“轻娱乐内容”，瞄准下沉市场用户需求，提供具有娱乐性的有价值的优质内容。根据资料显示，目前中国有超过一半的移动互联网用户集中在下沉市场，下沉市场总人口是10亿人，未来发展潜力不容小觑。根据目前的发展趋势，趣头条的用户量还将保持高速增长。
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