原标题：解码大宠爱品牌曝光量提升之道：曼朗品效营销传播策略加持

　　如何才能让品牌的存在感更强?如何才能提升品牌曝光量?这是众多品牌方常年都在思考的问题。近几年,宠物行业在资本的推动下蓬勃发展,产品品类不断丰富,品牌竞争加剧,企业想在竞争中获得发展优势,树立行业领先的品牌形象势在必行。即使如全球领先的动物保健公司硕腾旗下的驱虫药品牌大宠爱,虽然在专业兽医医院渠道已经是广受认可的品牌,但是在消费者端却也面临着品牌曝光量低、品牌信息传播不足的问题,亟待重塑品牌形象。

　　大宠爱鉴于服务商整合营销专业能力,最终寻找到了专注线上整合营销的专家级服务商——曼朗。曼朗凭借“策略+技术+运营+内容”四核驱动的体系,助力大宠爱品牌全新升级,实现品牌曝光量12倍增长,揭秘宠物医药行业品牌营销新打法。

　　大数据技术让宠主画像更精准

　　现在品牌营销玩法众多,无论是哪种营销方式,让大数据成为提升品牌曝光的主推手,才是互联网时代实现精准营销的保证所在。曼朗数据专家团队依托大数据技术和数据监测系统,对宠物医药行业进行了多维度的深度研究。研究发现,宠主画像特点鲜明,棱角各异。年轻化是宠主的主要特征之一。此类宠主大多数是处于工作和经济压力之下的空巢人群,将萌宠作为“伴侣”成为他们的核心需求。就地域而言,一、二线城市宠物市场比重较高,三、四线城市萌宠市场正在迅速崛起。

　　品牌传播策略:多措并举,锻造超级品牌

　　1.品牌关键词策略:研究宠主搜索、购买行为,打造品牌 词库

　　不断洞察用户需求,将对用户需求的深刻洞察注入到品牌营销中,才能让品牌和产品深入人心。曼朗数据专家团队通过对宠主搜索习惯和购买行为的研究,发现宠主们在搜索宠物医药行业时,喜欢通过驱虫、疫苗等关键词来搜索,而且成交的转化率高。因此,优化团队在实操过程中,加大此类核心关键词的用户投放和完善用户购买链路,形成关键词总数高达4900个的 词库。其中驱虫类3430个,疫苗类1470个;品牌词100个,行业词4800个。

　　2.品牌创意策略:品牌元素更符合宠主审美习惯

　　曼朗基于宠主特征和审美习惯,在品牌视觉创意方面,运用“3B原则”(Beauty、Beast、Baby),精心挑选萌宠与小宠主的温馨瞬间来诠释和谐相处的品牌主张。在品牌设计色彩方面,多以橙、黄的暖色系为主,给宠主们一种亲近的品牌感。品牌视觉呈现多以动图、视频等形式,加强与宠主们的沟通与深入互动。鉴于宠主学历较高,品牌内容多以数字式来传播信息,满足理性宠主需求。

　　3.品牌渠道策略:增加获流渠道、增强获流能力双措并举

　　曼朗研究发现,宠物医药行业搜索状况呈现出向移动端增长的态势。优化PC、移动端结构,加大大宠爱品牌在移动端布局,迫在眉睫。结合宠物医药行业的新变化、新情况、新特征,曼朗将大宠爱品牌的投放渠道策略从百度一枝独秀调整到百度、360、搜狗三箭齐发,从搜索引擎广告一家独大到信息流广告逐渐精准覆盖,获流渠道不断增加。

　　宠物医药行业品牌竞争加剧,不仅需要增加获流渠道,而且还要增强品牌精准获流能力。无论是在品牌词,还是行业口碑词,大宠爱皆精准发力。大宠爱品牌借助SEM业务,通过关键词(如宠物驱虫、宠物疫苗)来增强获流能力。从优化大宠爱品牌词、口碑词和行业词结构到制定品牌广告投放策略,防止竞品截流,品牌获流能力全面加强。

　　4.品牌内容策略:挖掘产品优势,树立良好品牌形象

　　互联网技术高速发展的时代,“内容为王”依旧是铁律,越来越多的品牌越来越注重以优质的内容打造一个“软”营销时代。基于大宠爱在驱虫安全性、驱虫谱广、使用便捷性的产品优势,曼朗内容策划团队通过撰写并发布大量有关大宠爱品牌词、品牌口碑词、行业词和行业口碑词等优质内容,借助8000+媒体平台合作优势,被众多权威媒体平台收录、转载,通过“品牌口碑词+知道”的形式来传播大宠爱品牌信息,大宠爱品牌曝光量大幅提高,品牌良好形象基本形成。全面树立良好品牌形象,从而提升品牌美誉度。

　　整合营销战绩出炉,为宠物医药行业标杆企业赋能

　　曼朗通过数据专家团队,依托大数据技术,精准勾勒宠主画像并制定出了科学有效的传播策略;凭借精准科学的品牌传播策略和专业运营优化能力,对品牌进行精准引流,大量传播大宠爱品牌信息,实现品牌词曝光量12倍增长且被权威媒体覆盖,树立了良好的线上品牌形象,确立了行业领先地位,为宠物医药行业标杆企业赋能!

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