原标题：联合直播助农，招商银行定点扶贫潮流形式引关注

　　为积极履行企业自身的社会责任，自1999年招商银行定点扶贫项目开展以来，先后派出了二十批扶贫干部来到云南楚雄彝族自治州武定县、永仁县。21年来，招商银行始终坚守“扶贫攻坚、锲而不舍”的庄严 ，坚持派遣扶贫干部，结合当地实际情况创新帮扶举措，不断调整帮扶“组合拳”，围绕教育扶贫、产业扶贫、文化扶贫，激发脱贫致富的内生动力，帮助贫困人口改变贫困面貌。

　　今年的招商银行定点扶贫更是别出心裁，联合芒果TV热门综艺《希望的田野》，和李雪琴、蔡国庆、黄圣依、池子等各领域的名人明星一起深入云南，走进武定、永仁当地，感受并宣传当地文化与特色。《希望的田野》云南站一经播出，就受到了观众的广泛好评，微博讨论热度居高不下，不少综艺爱好者表示：看了这期节目，才知道原来招商银行在助农扶贫的道路上已坚持了那么久。

　　据悉，《希望的田野》是一档“实时直播+纪实综艺”相结合的治愈类真人秀综艺，“直播”过程在电商平台完成，“综艺”部分在芒果TV上输出，参加录制的嘉宾们通过寻觅当地 特色的产品，从零开始打造爆品直播间，开拓致富新路径，带领观众寻觅祖国绝世风物，感受山河气象万千。在最近一期的云南站，“希望小组”成员选择了武定核桃、永仁板栗和黑松露等作为直播间带货的农产品，而这些农产品能以现在这样的形态和包装出现在“希望主播团”的直播间内，与招商银行定点扶贫的过往付出是分不开的。

　　(图为：招银维的板栗加工厂建设项目开工仪式)

　　(图为：招商银行定点扶贫干部参与平台直播带货黑松露)

　　以黑松露为例，黑松露含有丰富的蛋白质，具有极高的营养保健价值，被誉为“可以吃的黑钻石”。然而黑松露对生长环境的要求极其苛刻。永仁县位于云南省北部，地处滇川要冲，属亚热带气候，森林覆盖面广。独特的地理和气候环境，使松露得以在永仁生长。这样的生态优势引起了招商银行定点扶贫干部的关注，于是招商引资在当地永兴乡、猛虎乡、中和镇发展松露特色农业，如今永仁县每年松露产量能达50多吨，品种多，品质又好，可以说是永仁县极具代表性的农产品，在《希望的田野》的推广下，永仁黑松露线上销售的广度被进一步扩大。

　　古语有云：“授人以鱼不如授人以渔”，这也是《希望的田野》的播出理念：直播带货只是一种手段，节目真正的意义在于让观众可以发现当地的美，让更多人知道并关注，同时发现当地需要解决的问题，促进乡村振兴。让自带流量和网感的明星用自己的专业技能来帮助当地农民实现脱贫，培养助农直播接班人，推广“新农潮”。而这一理念与招商银行定点扶贫“脱贫不脱钩”的扶贫理念相契合，从“输血”式扶贫到实现“造血”功能，招商银行在定点扶贫的道路上始终在不断尝试，不断突破，如今更是尝试新兴直播产业来助力乡村振兴，以引领中国乡村新潮流，这不禁让人期待：未来招商银行定点扶贫的道路上，又会有怎样的惊喜输出呢?

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