原标题：搜索环境新变革，曼朗带你走进新搜索营销

　　没有改变就没有成长，2021对所有人来说都是一个崭新的开始，搜索营销也迎来了崭新的环境。新环境下的变革，让曼朗带你走进新搜索营销。

　　1.搜索路径发生变化

　　在过去，网民通过单一的搜索引擎开展综合性的搜索行为。

　　传统搜索引擎中用户搜索行为

　　但在今天，网民倾向于按内容需要、兴趣爱好选择不同的平台搜索，去中心化明显。比如“问题搜知乎”、“课程搜B站”、“短视频去抖音”、“拔草购物去小红书”...

　　当下用户搜索行为

　　面对当下用户搜索行为的变化，品牌需要充分了解用户的行为，在各种社交、问答、直播、社区、自媒体等多元渠道开展运营。

　　2.推广方式发生变化

　　传统搜索营销，产品与服务的同质化非常严重，品牌往往通过抢占渠道的方式来占领市场。但移动互联时代，个性化的消费需求得到了无限制的放大，新兴媒体的崛起，也让人们的表达方式更为多元，思考方式、价值观念也愈加丰富。面对瞬息万变的市场，需要我们不仅要说正确的话(广告信息)，还要找对正确的战场(媒介接触点)，从“以产品为中心”转变为真正的“以用户为中心”的价值营销方式。

　　3.传播方式发生变化

　　在移动互联网的影响下，人与人之间可以全天不受时间和空间的限制进行连接沟通，社交已经成为人们痛点、痒点、沸点的集结体。各种新兴产业都在围绕社交这一属性展开变化。这就驱使着品牌在做营销的时候，必须全方位融入其目标人群的社交需求，尽最大可能设计出能引导目标人群主动在各种社交载体上传播的营销内容。

　　数据时代的搜索营销，对综合实力不强的品牌来说，是把双刃剑。利用得当，能从中获利;利用不当，则会丧失市场机会。为此，曼朗提出了“新搜索营销”策略，这不仅可以给品牌方提供了可落地执行的方案，也为品牌方实现营销增长提供了新思路。传统搜索营销，其原理是通过关键词引流，由品牌作为转化收口;而“新搜索”营销，除融入传统搜索功能外，还借助内容分发、流量分发等机制特性，直接为品牌曝光，让品牌自带流量，实现营销新增长!

　　目前，曼朗已成功将新搜索营销应用到客户服务中，并在进一步扩大客户品牌曝光度、提高精准获客能力及降低获客成本方面获得了令人惊喜的成绩。曼朗希望通过“新搜索营销”来帮助品牌方构建围绕品效合一的业务链路与助力企业营销新增长。

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