编者按：2012年的上半年，各大B2C网站的争夺风起云涌，国美苏宁等传统渠道斥巨资高调进入，淘宝商城在改名天猫后继续着强势表现，高喊“无所畏”和“正能量”的凡客在这个春天感到更多的寒意，有关京东商城资金吃紧以及上市的传闻依旧不绝于耳，当当网坚决地布局平台化，而亚马逊则在更努力讨本土用户欢心……中新网IT频道近期推出“B2C沙场”系列报道，为您梳理各大企业在2012年上半场的表现。

　　B2C沙场之五：天猫搅局图书业引发大战 签约九大快递补物流短板

　　中新网7月9日电（IT频道 潘达）今年1月，阿里巴巴集团旗下B2C平台淘宝商城宣布更名为“天猫”，由此，网购世界诞生了一个全新的品牌。在天猫总裁张勇看来，名字是因消费者而变，将淘宝商城更名天猫，就是为了让消费者更加清晰这个平台的定位，帮助消费者网购时更有针对性的选择和决策。

　　从2011年下半年开始，有关电子商务正在进入冬天的说法就不绝于耳，大量垂直的B2C网站依靠“融资、烧钱、再融资”实现业绩循环的非常规模式已经饱受质疑，而天猫所代表的平台化模式已经成为公认的运营主流。

　　2012年又是传统企业密集进军电子商务的一年，而如何像张勇所说，将天猫打造成为全球最大的B2C平台，2012年上半年天猫承受着不小的压力。

　　电商图书价格战实为内耗 腾讯借势回归撼天猫老大地位

　　就在京东、卓越、当当、苏宁易购之间的价格战打得“不亦乐乎”之时，天猫宣布正式进军图书业，携国内外50多家主流出版社、20多家独立B2C购书网站在内的1000多家图书网店，推出“天猫书城”。

　　此举一出便引发了新一轮图书价格战，天猫书城上线前一天，京东商城就宣布图书全场满300元减100元；亚马逊中国也旋即叫板满300减100；此外，苏宁易购满100折上再七折，满200折上六五折，当当网也借年中庆第三波推出畅销书每6小时五折。

　　此次大战被业内认为是天猫为争夺用户引发的电商的又一次“内耗”。 一旦有商家通过降价拓展市场，其他商家必然要予以回应以维持既有用户。也有人认为，天猫进军书业挑起价格战不过是针对京东商城周年庆的联手阻击，更多的是为了阻挠京东上市。

　　天猫的来势汹汹显然也激发了其他电商网站开始“求变”，此后不久，当当网与腾讯展开合作，当当网在库销售的79万种图书全部可以通过QQ网购平台直接购买。腾讯的强势亮相，引起了一些电商大佬们的紧张。

　　中科院研究生院教授吕本富就认为，腾讯的QQ流量很大，现在把它变成整个购物的流量不知道会有多大的效果。如果腾讯的聊天流量，能有1/10转化成购物的流量，那肯定要改变电子商务购物格局，将撼动天猫的行业老大地位。

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