今年上半年，华语电影票房整体惨败，好莱坞大片称雄，《泰坦尼克号3D》独揽10亿元票房，而同期公映的17部国产片总共只拿回4亿元。面对来势汹汹的好莱坞大片，国产电影生存艰难，如何才能从逆境中崛起，这是每一个中国电影人都在思考的问题。当然如何面对强大的好莱坞电影的侵蚀也是世界上许多国家与地区电影人面临的挑战。在这方面做的比较成功的有不少，大家较为熟悉的就有日本、韩国、印度以及中国台湾地区，让我们看看这几个国家与地区的本土电影的生存之道，试图为中国电影人提供一些宝贵的经验。

　　日本电影宣传手段抓住年轻观众心理 好莱坞电影无话题性

　　（文/xhc）海外电影在日本的低迷，问题是多方面的。特别是对于日本这种对于好莱坞电影饱和的市场，近5-6年来，除了2010年3D电影横行日本之外，好莱坞已经拿不出令人感叹的好成绩。去年3D的镢头过后，好莱坞基本失去了引爆社会的话题点。无论是电影票房还是DVD销量或是租量都趋于平淡。不像日本本土电影，10年的《告白》，11年的《桃花期》虽然票房成绩不算特别出色。但是在社会上的影响力是近年来的海外电影所无法比的。这点而言主要还是归功于日本电影公司出色的宣传手段。从1998年《跃动的大搜查线》开始，日本电影市场正式进入了“电视剧电影”时代，除了一个又一个出色的票房数字之外。电影公司联合电视台的宣传手段彻底把握住了年轻观众的心理。和中国国内不同，日本对于版权保护的重视程度是难以想象的。而且大多数观众心中压根就没有想看盗版的想法。于是，关于电影信息的摄取大多来自电视台。经过了近十年的模式性宣传，现在的20-30岁的年轻人逐渐习惯了“电视剧-电影”的模式。整个电影市场中日本几大电视台的地位也越来与重要。当然有不少国人批判日本的电视剧剧场版。

　　其实没有这个必要，个人觉得这个模式是非常值得学习的。虽然就娱乐电影的精彩程度而言，可能在CG制作之类的方面远不及好莱坞电影的气场。但是光从经济效益而言，日本的电视剧剧场版无疑是这几年来电影营销模式的赢利模板。毕竟东方人比西方人更具情怀，特别是女性观众，只要和某样东西之间产生一定的感情，很难割舍下来。于是在电视上给观众留下深刻印象的角色，如果出现在大屏幕上的话，喜爱他的观众们都会前去捧场。这几年积累下来后，“电视剧电影”在娱乐电影中的地位也越加稳固，成为了继动画电影之后，日本本土电影又一生财手段。

　　相比较之下，好莱坞依旧延续其原来的模式：抢占屏幕。的确，对于票房成绩的好坏而言，公映范围非常重要。但是，对于已经非常成熟的日本电影市场，这样的模式是否还行得通呢？至少从现在看来，这样的模式完全无法改变海外电影在日本的劣势。好莱坞一直按照自己的理念行事，其实他们对日本国内的形式并不了解，他们并不知道日本的年轻人想看什么，或者要看什么。所以，他们并没有听从日本国内电影支社的意见，一意孤行。虽然抢到了最大的公映规模，但是却无法改变剧场的空空如也。好莱坞们应该清楚，日本不同于中国或者韩国等其他亚洲国家。中国，韩国现在热衷于好莱坞电影是因为市场起步的时间较晚，这和战后就开始接受美国电影熏陶的日本市场完全不同。日本国本身就对自国文化非常重视，这点上完全可以参照意大利的票房数字。自国文化深入社会的国家，想轻易的让其民众吸收并认可他国文化，谈何容易。这也就是为什么美国电影在意大利一直比较低迷的缘故。

　　附：2006年—2011年日本上映本土电影与海外电影数量及票房比

　　2011年 日本电影：441部；海外电影：358部；票房比：54.9：45.1

　　2010年 日本电影：408部；海外电影：308部；票房比：53.6：46.4

　　2009年 日本电影：448部；海外电影：314部；票房比：56.9：43.1

　　2008年 日本电影：418部；海外电影：388部；票房比：59.5：40.5

　　2007年 日本电影：407部；海外电影：403部；票房比：47.7：52.3

　　2006年 日本电影：417部；海外电影：404部；票房比：53.2：46.8

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