2012年中国电影最大的黑马，迟至年末才出现，却一鸣惊人，再鸣惊国，成为有史以来票房 的国产片。这就是《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）。到2013年1月上旬，《泰囧》票房已达到约12亿元，逼近《阿凡达》保持的中国大陆电影票房纪录，观影人次约3700万，远超《阿凡达》，达到了中国电影十多年来的单片观影人次峰值。要知道，该片的成本仅有2700万，加上宣发成本，总成本也才5500万元。《泰囧》的火爆，使它超越了小成本喜剧片黑马的界定，成为一部全民电影，引发了全社会的普遍关注。在这种普遍关注中，多数是对《泰囧》的肯定、震惊、祝贺和客观分析，也有少数是对影片的质疑和批评。将《泰囧》批评为“三俗”电影，就是少数批评之一种。

　　“三俗”何意？媚俗、低俗、庸俗。应该说，这种情况在文艺界长期以来是大量存在的，当前仍然十分严重。用“三俗”来批判某些大众文艺由来已久，也曾出现过一个以“三俗”大帽批评诸多文艺作品的小高潮。

　　两年前《让子弹飞》热映并创造国产片票房纪录时，就有些人很不喜欢该片。某 教授公开批评该片是“三俗之王”。这样的批判，尽管不少电影业界人士不以为然，但多少还有些道理，因为该片确实有不少低俗的暴力和色情场景。不过该片的成功，“三俗”因素仅仅是其中一种，影片的艺术水平和娱乐品质才是主要因素。但近年来也确实有不少电影属于“三俗”电影，没文化，没品位，没道德感，尤以港味喜闹剧为甚。这一点毋庸置疑。

　　但此次《泰囧》被批为“三俗”电影则不同。《泰囧》大热，观众看得高兴，电影公司盆满钵满，电影业界学界为“国片”的胜利庆贺，主管部门乐见其成，惟独个别知识精英看不惯，在媒体上公开批评《泰囧》是“三俗”电影。究其原因，可能在于某些人与当代电影创作和消费的主流比较隔膜。

　　回过头来，我们刨一刨：《泰囧》到底为什么票房这么高？

　　《泰囧》的成功，首先归功于影片的艺术娱乐品质，光线传媒的全民范围宣传。喜剧有高乘喜剧和低乘喜剧之别，《泰囧》表面上属于低乘喜剧，制造笑果的手段较为低级，如电梯遇人妖、进错房间、捉弄黄渤扮演的角色幸灾乐祸等。但其坚实的戏剧结构、精巧的冲突、流畅的叙事、良好的节奏感等更具难度的艺术手法，又使影片具有了某些高级喜剧的娱乐性。这样的喜剧品质，使影片草根阶层和知识阶层“通吃”，成为全民喜剧。从文化层面上讲，《泰囧》外在的表现是喜闹剧的形式，却有大众认可的文化内涵：草根一族在道德上战胜白领精英；家庭亲情诉求战胜功利主义追求。这两个文化价值观的设置非常坚固，得到了观众大范围的认可。《泰囧》作为一个标准化的商业类型片，把喜闹剧和公路片的类型元素发挥得淋漓尽致， 地融合了各种商业元素，如打斗场面、人妖猎奇、泰国异域风情等。在笑点的设置上，也精心运用了误会、巧合等各种技巧。最后，《泰囧》是国内稀有的宣发成本与制作成本一样多的影片，两者都有2700万至2800万元。而且在影片的宣发中，光线动员了自身作为传媒公司所拥有的所有传媒资源、宣发渠道，仅100多个电视频道民生节目的宣传，就调动了大量中老年观众的观影。而这些宣发资源的运用，还都不算在可见的宣发成本中。可以说，《泰囧》的宣发，是外人看不到却在影片的成功中发挥了重要作用的因素。

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